Nielsen ulepsza system identyfikacji dla ocen reklam cyfrowych w Australii

Dane demograficzne od wielu dostawców danych zasilą system Nielsen Identity System, aby zwiększyć skalę i dokładność cyfrowych pomiarów otwartej sieci.

Sydney, Australia, 9 marca 2022 r. - 1 kwietnia Nielsen ulepszy swoją otwartą metodologię internetową w Australii w zakresie ocen reklam cyfrowych za pośrednictwem Nielsen Identity System. 

Nielsen Identity System rewolucjonizuje sposób pomiaru cyfrowych kampanii reklamowych w szybko zmieniającym się ekosystemie mediów. 

Australijskie uruchomienie Nielsen Identity System z danymi z 1 kwietnia jest następstwem udanych uruchomień we Włoszech, Francji i Wielkiej Brytanii na początku tego roku. Dane podglądowe za listopad 2021 r. dla tych rynków wykazały, że ponad 90% wszystkich kampanii DAR Open Web zostało zgłoszonych z danymi demograficznymi.

Monique Perry, dyrektor zarządzająca Nielsen Pacific, powiedziała: "Jesteśmy liderem w rozwiązywaniu problemu fragmentacji cyfrowych zachowań konsumenckich. Od szczegółowości po pomiary na dużą skalę, dostarczamy przydatne informacje, które pomagają reklamodawcom mierzyć, zarządzać i optymalizować budżety kampanii oraz ich wyniki". 

Dzięki systemowi Nielsen Identity System zasilającemu Digital Ad Ratings reklamodawcy i wydawcy mogą mierzyć zasięg i częstotliwość swoich odbiorców z pewnością wiedząc, że gdy reklama cyfrowa jest oglądana, dane demograficzne są deduplikowane na platformach mobilnych i komputerowych w celu uzyskania prawdziwych wskaźników opartych na ludziach. 

Nielsen Identity System mierzy kampanie cyfrowe dla otwartej sieci wraz z integracjami już istniejącymi dla murowanych ogrodów. Nielsen Identity System łączy wyświetlenia reklam cyfrowych w otwartej sieci z australijskimi danymi demograficznymi pochodzącymi zarówno od firmy Nielsen, jak i zewnętrznych dostawców danych. Jest on zasilany przez ponad 57 milionów identyfikatorów urządzeń w sposób zorientowany na prywatność.

Nielsen ma przyjemność ogłosić, że jego pierwszy australijski dostawca danych Unpacked by Flybuys będzie częścią rozwiązania pomiarowego dla branży medialnej, a także wielu globalnych partnerów danych, w tym The Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna i Cint, którzy dostarczają wysokiej jakości lokalne dane tożsamości na dużą skalę. Nielsen nadal nawiązuje i rozszerza swoje relacje z globalnymi i lokalnymi dostawcami danych, aby wzmocnić Nielsen Identity System. 

Te strategiczne relacje, w połączeniu z unikalnymi zasobami danych Nielsena i zaawansowaną technologią uczenia maszynowego, umacniają pozycję firmy jako lidera w dziedzinie pomiaru reklam cyfrowych, zarówno w Australii, jak i na całym świecie.

Jonathan Betts, Nielsen Executive Director of Commercial Growth and Product Strategy Australia, powiedział: "Czerpiąc dane od strategicznych dostawców danych, robimy ogromny krok w kierunku dostarczania pomiarów opartych na ludziach dla kampanii cyfrowych w sposób, który będzie zintegrowany z innymi kanałami w celu zapewnienia wielokanałowego pomiaru kampanii. Te strategiczne relacje zapewniają, że dostarczamy niezrównaną wartość i wiedzę dla naszych lokalnych klientów Digital Ad Ratings. Nielsen Identity System służy do ujednolicenia danych identyfikacyjnych, które Nielsen otrzymuje w sposób interoperacyjny w całym ekosystemie medialnym".

Andrew Palmer, Nielsen Head of Media Analytics Australia, powiedział: "W niektórych przypadkach te nowe integracje umożliwiają bezpośrednie powiązanie między zweryfikowaną ekspozycją reklamy a zachowaniem konsumenta. To powiązanie może następnie zapewnić prawdziwy pomiar oparty na wynikach, umożliwiając ilościowe określenie zarówno marki, jak i wzrostu sprzedaży".

W kwietniu zostanie również uruchomiony ulepszony system Nielsen Identity System w Japonii, Niemczech i Indiach, a następnie w Hiszpanii, Indonezji, Kanadzie, Singapurze, Tajlandii i Hongkongu.

Jest to ważny kamień milowy, ponieważ nadal rozwijamy nasze technologie i metodologie, zmierzając w kierunku naszej globalnej strategiiNielsen ONE , stanowiącej podstawę silnych możliwości pomiaru cyfrowego, które pomagają w realizacji wizji prawdziwej międzyplatformowej, która mierzy na wszystkich ekranach.