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Nielsen améliore le système d'identité pour l'évaluation des publicités numériques en Australie

3 minute de lecture | mars 2022

Les données démographiques provenant de plusieurs fournisseurs de données alimenteront le système d'identité Nielsen afin d'accroître l'échelle et la précision de la mesure numérique du web ouvert.

Sydney, Australie, 9 mars 2022 - Le 1er avril, Nielsen améliorera sa méthodologie open web en Australie pour les Digital Ad Ratings grâce au Nielsen Identity System. 

Le système d'identité Nielsen révolutionne la manière dont les campagnes publicitaires numériques sont mesurées dans un écosystème médiatique en rapide évolution. 

Le lancement australien du système d'identité Nielsen avec les données du 1er avril fait suite aux lancements réussis en Italie, en France et au Royaume-Uni au début de l'année. Les données préliminaires pour le mois de novembre 2021 pour ces marchés ont montré que plus de 90% de toutes les campagnes DAR Open Web ont été rapportées avec des données démographiques.

Monique Perry, directrice générale de Nielsen Pacific, a déclaré: "Nous sommes les premiers à résoudre le problème de la fragmentation du comportement des consommateurs numériques. De la granularité à la mesure à grande échelle, nous fournissons des informations exploitables pour aider les annonceurs à mesurer, gérer et optimiser les budgets et les résultats de leurs campagnes". 

Grâce au système d'identité Nielsen qui alimente les évaluations des publicités numériques, les annonceurs et les éditeurs peuvent mesurer la portée et la fréquence de leurs audiences en toute confiance, sachant que lorsqu'une publicité numérique est visionnée, les données démographiques sont dédupliquées sur les plates-formes mobiles et PC afin d'obtenir de véritables mesures basées sur les personnes. 

Le système d'identité de Nielsen mesure les campagnes numériques pour le web ouvert en plus des intégrations déjà en place pour les jardins clos. Le système d'identité Nielsen relie les impressions publicitaires numériques pour le web ouvert aux données démographiques australiennes de Nielsen et de fournisseurs de données tiers. Il est alimenté par plus de 57 millions d'identifiants d'appareils dans le respect de la vie privée.

Nielsen est ravi d'annoncer que son premier fournisseur de données australien, Unpacked by Flybuys, fera partie de la solution de mesure de l'industrie des médias, ainsi qu'un certain nombre de partenaires de données mondiaux, dont The Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna et Cint, qui fournissent tous des données d'identité locales de première qualité à l'échelle. Nielsen continue de nouer et d'étendre ses relations avec des fournisseurs de données mondiaux et locaux afin d'alimenter le système d'identité Nielsen. 

Ces relations stratégiques, combinées aux données uniques de Nielsen et à sa technologie sophistiquée d'apprentissage automatique, consolident sa place de leader dans la mesure de la publicité numérique, à la fois en Australie et dans le monde.

Jonathan Betts, directeur exécutif de Nielsen pour la croissance commerciale et la stratégie produit en Australie, a déclaré : "En nous appuyant sur des données provenant de fournisseurs de données stratégiques, nous faisons un grand pas en avant dans la fourniture de mesures basées sur les personnes pour les campagnes numériques d'une manière qui s'intégrera avec d'autres canaux pour fournir des mesures de campagnes cross-canal. Ces relations stratégiques garantissent que nous offrons une valeur et des informations inégalées à nos clients locaux de Digital Ad Ratings. Le système d'identité Nielsen sert à unifier les données d'identité que Nielsen reçoit de manière interopérable dans l'écosystème des médias.

Andrew Palmer, responsable de l'analyse des médias pour l'Australie chez Nielsen, a déclaré : "Dans certains cas, ces nouvelles intégrations permettent d'établir un lien direct entre l'exposition à une publicité vérifiée et le comportement du consommateur. Ce lien peut alors fournir une véritable mesure basée sur les résultats, permettant de quantifier à la fois la marque et l'augmentation des ventes".

Le mois d'avril verra également le lancement du système d'identité Nielsen amélioré au Japon, en Allemagne et en Inde. L'Espagne, l'Indonésie, le Canada, Singapour, la Thaïlande et Hong Kong suivront dans le courant de l'année.

Il s'agit d'une étape importante, car nous continuons à faire évoluer nos technologies et nos méthodologies dans le cadre de notre stratégie globale Nielsen ONE , en étayant une solide capacité de mesure numérique qui contribue à la vision d'une véritable plateforme croisée qui mesure sur tous les écrans.

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Entreprise du S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et rejoignez-nous sur les réseaux sociaux.

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