Nielsen aprimora o sistema de identidade para classificações de anúncios digitais na Austrália

Os dados demográficos de vários provedores de dados alimentarão o Nielsen Identity System para oferecer escala e maior precisão para a medição digital da web aberta

Sydney, Austrália, 9 de março de 2022 - Em 1º de abril, a Nielsen aprimorará sua metodologia de web aberta na Austrália para classificações de anúncios digitais por meio do Nielsen Identity System. 

O Nielsen Identity System revoluciona a forma como as campanhas publicitárias digitais são medidas em um ecossistema de mídia que muda rapidamente. 

O lançamento australiano do Nielsen Identity System com dados de 1º de abril segue os lançamentos bem-sucedidos na Itália, na França e no Reino Unido no início deste ano. Os dados de pré-visualização do mês de novembro de 2021 para esses mercados registraram mais de 90% de todas as campanhas DAR Open Web relatadas com dados demográficos.

Monique Perry, diretora administrativa da Nielsen no Pacífico, disse: "Estamos liderando o caminho para solucionar a fragmentação do comportamento do consumidor digital. Da granularidade à medição em larga escala, estamos fornecendo insights práticos para ajudar os anunciantes a medir, gerenciar e otimizar os orçamentos e resultados de suas campanhas". 

Graças ao Nielsen Identity System, que impulsiona o Digital Ad Ratings, os anunciantes e editores podem medir o alcance e a frequência de seus públicos com confiança, sabendo que, quando um anúncio digital é visualizado, os dados demográficos são desduplicados em plataformas móveis e de PC para obter métricas reais baseadas em pessoas. 

O Nielsen Identity System mede campanhas digitais para a web aberta juntamente com as integrações já existentes para os jardins murados. O Nielsen Identity System conecta as impressões de anúncios digitais da web aberta aos dados demográficos australianos da Nielsen e de provedores de dados terceirizados. Ele é alimentado por mais de 57 milhões de identificadores de dispositivos de uma maneira centrada na privacidade.

A Nielsen tem o prazer de anunciar que seu primeiro provedor de dados australiano, Unpacked by Flybuys, fará parte da solução de medição do setor de mídia, assim como vários parceiros de dados globais, incluindo The Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna e Cint, que fornecem dados de identidade local de alta qualidade em escala. A Nielsen continua a estabelecer e expandir seus relacionamentos com provedores de dados globais e locais para fortalecer o Nielsen Identity System. 

Esses relacionamentos estratégicos, combinados com os ativos de dados exclusivos da Nielsen e a sofisticada tecnologia de aprendizado de máquina, consolidam sua posição como líder em medição de anúncios digitais, tanto na Austrália quanto no mundo todo.

Jonathan Betts, Diretor Executivo de Crescimento Comercial e Estratégia de Produtos da Nielsen Austrália, disse: "Ao utilizar dados de provedores de dados estratégicos, estamos dando um grande salto em direção ao fornecimento de mensuração baseada em pessoas para campanhas digitais de uma forma que se integrará a outros canais para fornecer mensuração de campanhas entre canais. Esses relacionamentos estratégicos garantem que estamos oferecendo valor e insights inigualáveis para nossos clientes locais de Digital Ad Ratings. O Nielsen Identity System serve para unificar os dados de identidade que a Nielsen recebe de forma interoperável em todo o ecossistema de mídia."

Andrew Palmer, diretor de análise de mídia da Nielsen na Austrália, disse: "Em alguns casos, essas novas integrações permitem uma ligação direta entre a exposição verificada de um anúncio e o comportamento do consumidor. Essa ligação pode, então, proporcionar uma verdadeira medição baseada em resultados, permitindo a quantificação do aumento da marca e das vendas."

Em abril, o Nielsen Identity System será lançado no Japão, na Alemanha e na Índia, e na Espanha, Indonésia, Canadá, Cingapura, Tailândia e Hong Kong ainda este ano.

Esse é um marco importante, pois continuamos a desenvolver nossas tecnologias e metodologias à medida que avançamos em direção à nossa estratégia global Nielsen ONE , sustentando um forte recurso de medição digital que ajuda na visão de uma verdadeira plataforma cruzada que mede em todas as telas.