여러 데이터 공급자의 인구 통계 학적 데이터는 Nielsen Identity System을 강화하여 개방형 웹의 디지털 측정을위한 규모와 정확성을 높일 것입니다.

호주 시드니, 2022년 3월 9 일 – 닐슨은 4월 1일, 닐슨 아이덴티티 시스템을 통해 호주에서 디지털 광고 등급을 위한 오픈 웹 방법론을 강화할 예정이다. 

닐슨 아이덴티티 시스템은 급변하는 미디어 생태계에서 디지털 광고 캠페인이 어떻게 측정되는지에 혁명을 일으킨다. 

호주가 4월 1일 데이터를 보유한 닐슨 아이덴티티 시스템(Nielsen Identity System)을 출시한 것은 올해 초 이탈리아, 프랑스, 영국에서 성공적으로 출시된 데 따른 것이다. 이러한 시장에 대한 2021 년 11 월 한 달 동안의 미리보기 데이터는 모든 DAR Open Web 캠페인의 90 % 이상이 인구 통계적으로보고되었습니다.

닐슨 퍼시픽 전무 이사 인 모니크 페리 (Monique Perry)는 다음과 같이 말했습니다. "우리는 디지털 소비자 행동 단편화를 해결하는 데 앞장서고 있습니다. 세분성에서부터 대규모 측정에 이르기까지 광고주가 캠페인 예산과 결과를 측정, 관리 및 최적화하는 데 도움이 되는 실행 가능한 통찰력을 제공하고 있습니다." 

디지털 광고 등급을 지원하는 닐슨 아이덴티티 시스템 덕분에 광고주와 퍼블리셔는 디지털 광고를 볼 때 진정한 사람 기반 메트릭을 얻기 위해 모바일 및 PC 플랫폼에서 인구 통계가 중복 제거된다는 것을 알고 자신있게 잠재 고객의 도달 범위와 빈도를 측정 할 수 있습니다. 

닐슨 아이덴티티 시스템(Nielsen Identity System)은 벽으로 둘러싸인 정원을 위해 이미 구축된 통합과 함께 오픈 웹을 위한 디지털 캠페인을 측정합니다. Nielsen Identity System은 오픈 웹의 디지털 광고 노출을 Nielsen 및 타사 데이터 제공업체의 호주 인구 통계 데이터와 연결합니다. 개인 정보 보호 중심의 방식으로 57 백만 개 이상의 장치 식별자에 의해 구동됩니다.

닐슨은 미디어 산업 측정 솔루션의 일부가 될 최초의 호주 데이터 제공 업체 인 Unpacked by Flybuys와 The Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna 및 Cint를 포함한 여러 글로벌 데이터 파트너를 발표하게되어 기쁩니다. Nielsen은 Nielsen Identity System을 강화하기 위해 글로벌 및 로컬 데이터 제공업체와의 관계를 지속적으로 체결하고 확장하고 있습니다. 

Nielsen의 고유한 데이터 자산 및 정교한 기계 학습 기술과 결합된 이러한 전략적 관계는 호주와 전 세계 디지털 광고 측정의 선두 주자로서의 입지를 굳건히 합니다.

Nielsen 상업 성장 및 제품 전략 호주 전무 이사 인 Jonathan Betts는 "전략적 데이터 제공 업체의 데이터를 활용하여 다른 채널과 통합하여 교차 채널 캠페인 측정을 제공하는 방식으로 디지털 캠페인에 대한 사람 기반 측정을 제공하는 방향으로 큰 도약을 이루고 있습니다. 이러한 전략적 관계를 통해 우리는 지역 디지털 광고 등급 고객에게 비교할 수없는 가치와 통찰력을 제공합니다. 닐슨 아이덴티티 시스템은 닐슨이 미디어 생태계 전반에 걸쳐 상호 운용 가능한 방식으로 수신하는 신원 데이터를 통합하는 역할을 한다."

닐슨 미디어 애널리틱스 오스트레일리아 책임자인 앤드류 팔머(Andrew Palmer) 는 "경우에 따라 이러한 새로운 통합을 통해 검증된 광고 노출과 소비자 행동 사이의 직접적인 연결을 가능하게 한다. 이러한 연계는 진정한 결과 기반 측정을 제공하여 브랜드 및 판매 리프트 정량화를 가능하게 할 수 있습니다. "

에이프릴은 또한 일본, 독일, 인도에서 강화된 닐슨 아이덴티티 시스템의 출시를 볼 예정이며, 스페인, 인도네시아, 캐나다, 싱가포르, 태국, 홍콩은 올해 말에 이어질 예정이다.

이는 글로벌 Nielsen ONE 전략으로 나아가면서 기술과 방법론을 지속적으로 발전시켜 모든 화면에서 측정하는 진정한 크로스 플랫폼의 비전을 뒷받침하는 강력한 디지털 측정 기능을 뒷받침하는 중요한 이정표입니다.