닐슨, 호주에서 디지털 광고 등급을 위한 신원 확인 시스템 강화

여러 데이터 제공업체의 인구통계학적 데이터는 닐슨 아이덴티티 시스템을 강화하여 오픈 웹의 디지털 측정을 위한 규모와 정확성을 향상시킵니다.

호주 시드니, 2022년 3월 9일 - 4월 1일, 닐슨은 호주에서 닐슨 아이덴티티 시스템을 통해 디지털 광고 등급을 위한 오픈 웹 방법론을 강화합니다. 

닐슨 아이덴티티 시스템은 급변하는 미디어 생태계에서 디지털 광고 캠페인을 측정하는 방식을 혁신합니다. 

4월 1일 데이터가 포함된 닐슨 아이덴티티 시스템의 호주 출시는 올해 초 이탈리아, 프랑스, 영국에서의 성공적인 출시에 이은 것입니다. 이들 시장에 대한 2021년 11월 한 달간의 프리뷰 데이터에 따르면, 전체 DAR 오픈 웹 캠페인의 90% 이상이 인구 통계와 함께 보고되었습니다.

닐슨 퍼시픽의 모니크 페리(Monique Perry) 전무이사는 "우리는 디지털 소비자 행동의 파편화 문제를 해결하는 데 앞장서고 있습니다. 세분화부터 대규모 측정까지, 광고주가 캠페인 예산과 결과를 측정, 관리 및 최적화할 수 있도록 실행 가능한 인사이트를 제공하고 있습니다." 

디지털 광고 등급을 지원하는 닐슨 아이덴티티 시스템 덕분에 광고주와 퍼블리셔는 디지털 광고가 조회될 때 모바일과 PC 플랫폼에서 인구 통계가 중복 제거되어 진정한 사람 기반 지표를 얻을 수 있다는 사실을 알고 안심하고 잠재고객의 도달 범위와 빈도를 측정할 수 있습니다. 

닐슨 아이덴티티 시스템은 이미 구축된 월드 가든 통합과 함께 오픈 웹을 위한 디지털 캠페인을 측정합니다. 닐슨 아이덴티티 시스템은 오픈 웹의 디지털 광고 노출을 닐슨 및 타사 데이터 제공업체의 호주 인구통계 데이터와 연결합니다. 이 시스템은 개인 정보 보호 중심의 방식으로 5,700만 개 이상의 디바이스 식별자를 기반으로 합니다.

닐슨은 미디어 산업 측정 솔루션의 일환으로 호주 최초의 데이터 제공업체인 언팩드 바이 플라이바이스(Unpacked by Flybuys)를 비롯해 대규모로 프리미엄 현지 아이덴티티 데이터를 제공하는 글로벌 데이터 파트너인 더 트레이드 데스크, 에퀴팩스 AU, 코차바, BDEX, 풀 컨택, 미디어왈라, 톨루나, Cint 등을 발표하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 닐슨은 닐슨 아이덴티티 시스템을 강화하기 위해 글로벌 및 현지 데이터 제공업체와 지속적으로 관계를 맺고 확장하고 있습니다. 

이러한 전략적 관계는 닐슨의 고유한 데이터 자산과 정교한 머신 러닝 기술과 결합되어 호주 및 전 세계 디지털 광고 측정 분야의 선두주자로서의 입지를 공고히 하고 있습니다.

조나단 베츠, 닐슨 호주 상업 성장 및 제품 전략 담당 전무이사는 "전략적 데이터 제공업체의 데이터를 활용하여 다른 채널과 통합하여 크로스 채널 캠페인 측정을 제공하는 방식으로 디지털 캠페인에 대한 사람 기반 측정을 제공하는 데 큰 도약을 하고 있습니다. 이러한 전략적 관계를 통해 현지 디지털 광고 평가 고객에게 비교할 수 없는 가치와 인사이트를 제공하고 있습니다. 닐슨 아이덴티티 시스템은 미디어 에코시스템 전반에서 상호 운용 가능한 방식으로 닐슨이 수신하는 아이덴티티 데이터를 통합하는 역할을 합니다."

닐슨 호주 미디어 분석 책임자 앤드류 팔머는 "어떤 경우에는 이러한 새로운 통합을 통해 검증된 광고 노출과 소비자 행동을 직접 연결할 수 있습니다. 이러한 연결은 진정한 결과 기반 측정을 제공하여 브랜드와 매출 상승을 모두 정량화할 수 있게 해줍니다."

4월에는 일본, 독일, 인도에서도 향상된 닐슨 아이덴티티 시스템이 출시될 예정이며, 올해 말에는 스페인, 인도네시아, 캐나다, 싱가포르, 태국, 홍콩에서도 출시될 예정입니다.

이는 글로벌 Nielsen ONE 전략을 향해 나아가는 과정에서 기술과 방법론을 지속적으로 발전시켜 모든 스크린에서 측정하는 진정한 크로스 플랫폼의 비전을 지원하는 강력한 디지털 측정 역량을 뒷받침하는 중요한 이정표가 될 것입니다.