二十年前，在东京巨蛋举行的世界棒球经典赛韩国队对阵中华台北队的比赛中，第一球被投出。在过去的二十年里，这项赛事已发展成为全球棒球界顶尖水平的展示舞台。 那份激情……那份民族自豪感……那份热忱。从委内瑞拉投手丹尼尔·帕伦西亚在最后一场比赛投出最后一球前热泪盈眶，到意大利队以意式浓缩咖啡和双吻庆祝的场景，这项赛事创造了无数令人难忘的瞬间。
2026年世界棒球经典赛在FOX、FS1、FS2和FOX Deportes的收视数据印证了这一说法，其中美国与委内瑞拉的冠军争夺战收视人数高达1078万（FOX和FOX Deportes）。
这不仅仅关乎规模。世界棒球经典赛正吸引着比以往任何时候都更广泛、更具多元文化特色的观众群体，使其成为一个文化交汇点，其影响力已远远超出了传统的棒球市场。
在体育既是娱乐也是身份象征的时代，世界棒球经典赛已从小众赛事转型为一项全球性盛事，其特点在于受众结构的变迁和媒体使用习惯的演变。
世界棒球经典赛（WBC）展现了棒球迷群体中不断演变的趋势，这些趋势与推动全球体育运动发展的诸多因素相呼应，包括观众数量的快速增长、多元文化参与度的提升，以及日益紧密互联的数字球迷群体。
观众数量的爆发式增长
世界棒球经典赛（WBC）观众人数创下历史新高，这反映出全球对棒球的兴趣日益浓厚，同时也表明该项运动的粉丝群体正在呈现多元化趋势。
世界棒球经典赛（WBC）不仅因规模庞大而备受瞩目，更因其观众群体的多元性，吸引了比以往任何时候都更广泛、更具多元文化特色的观众。它已成为一个文化交汇点，其影响力已远远超出了传统的棒球市场。
这在一定程度上得益于福克斯（FOX）巧妙地将决赛转播平台从有线电视（2023年的FS1频道）转移到了主流广播电视网，此举扩大了受众覆盖范围，确保了决赛能触达更广泛的观众群体。不过值得注意的是，FS1和FOX Deportes频道转播的美国对阵多米尼加共和国的半决赛吸引了737万观众，其中仅FS1频道就达到了686万。 更令人惊叹的是，这场比赛与奥斯卡颁奖典礼正面交锋，而奥斯卡通常是全年收视率最高的节目之一。美国职业棒球大联盟也见证了整体收视量的增长，其2025年季后赛赛季累计收视时长达582亿分钟，较上年增长24%。2
正如我们在“2026年广告预售规划系列”第二部分所探讨的，人们对棒球的兴趣日益浓厚，这反映了现场体育赛事正迎来一个蓬勃发展的时代——在2025年第四季度，现场体育赛事占所有广告支持型电视收视量的近30%。³
庆祝文化多样性
世界棒球经典赛的独特之处不仅在于观众数量，更在于观众的构成。上文的观众构成数据凸显了该赛事相较于许多传统体育转播，更能吸引更广泛且更具代表性的观众群体。 长期趋势更是令人瞩目。世界棒球经典赛决赛的拉丁裔观众增长了61.5%，亚裔观众增长了近80%，非裔观众则增长了63.5%。4
这些增长反映了美国职业棒球大联盟（MLB）的整体趋势：2024年世界大赛的亚裔观众人数同比增长146%；2025年国际赛季揭幕战的观众人数中，非裔观众增长了111%，拉丁裔观众增长了200%以上。5
世界棒球经典赛（WBC）不仅体现了多样性，更推动了多样性的发展，将多元代表性转化为观赛体验的核心要素。福克斯体育（Fox Deportes）深谙此道，借助强烈的民族自豪感和热情高涨的球迷群体，营造出一种与足球类国际赛事同样充满激情的氛围。
商业实力与文化影响力相融合
随着棒球观众群体日益呈现多元文化特征且参与度不断提升，其商业价值也在持续攀升。各大品牌越来越意识到，与世界棒球经典赛和美国职业棒球大联盟（MLB）等具有文化共鸣的体育赛事建立合作关系至关重要。
从宏观层面来看，与棒球相关的赞助资产能带来可观的回报。2025年，古根海姆合伙公司（Guggenheim Partners）的洛杉矶道奇队球衣袖标（媒体价值8030万美元）、Security Benefit公司的本垒板广告牌（媒体价值4410万美元）以及Starr保险公司纽约扬基队球衣袖标（媒体价值3830万美元）等赞助协议，均跻身体育界最具价值的赞助项目之列。6
从个人层面来看，当球迷感到自己得到了代表时，他们会通过支持和购买来表达回应，这表明体育合作对消费者行为产生了切实的影响。
文化合作同样带来了可观的回报。艺术家村上隆与美国职业棒球大联盟（MLB）为2025年东京系列赛推出的联名合作系列，销售额超过4000万美元，且几乎瞬间售罄。7
数字社区与全年互动
世界棒球经典赛的蓬勃发展，得益于球迷们通过传统转播以外的方式参与这项运动。
据《福布斯》一篇文章报道，在世界棒球经典赛（WBC）期间，来自MLB、MLB Español以及世界棒球经典赛官方账号的社交媒体帖子，截至半决赛阶段，在各平台上的全球浏览量已超过22.4亿次。8
如今，近75%的美国棒球迷通过社交媒体获取体育资讯，使这些平台成为了集精彩片段、赛事评论和文化讨论于一体的实时交流中心。9这种全天候的互动对于触达更年轻、更多元的受众群体尤为重要。
这些行为表明，WBC不仅是一场电视转播活动，更是一个多平台生态系统——它能够促进文化背景各异的社区之间更深入、更持久的数字互动。
从世界棒球经典赛中汲取教训
正如尼尔森媒体智库所显示的，尽管这项赛事每四年才举办一次，但世界棒球经典赛却是一个缩影，展现了广告商和营销人员通过棒球乃至体育运动，与日益多元化的受众建立联系的趋势与机遇。
这项曾经小众的国际赛事，如今正吸引着创纪录的观众人数，并引起了更广泛受众的关注。
归根结底，世界棒球经典赛（WBC）不仅仅关乎胜负。它关乎代表性、曝光度，以及将球迷与那些体现其文化传承和身份认同的球队紧密相连的情感纽带。
随着这项赛事规模和影响力的不断扩大，它正在重新定义棒球在21世纪的意义——它不仅是一项运动，更是一种引人瞩目的文化力量。
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备注
1尼尔森全国电视收视率，实时+延时收视，大数据+样本调查。包括FOX Deportes频道的同步转播。
2尼尔森全国电视收视率，实时+延时收视，2025年MLB季后赛，仅样本调查
3对2025年第四季度（2025年9月29日–2025年12月28日）的分析， 尼尔森全国电视样本数据，辅以流媒体平台收视率（含广告支持），包括广播及独立频道、含广告支持的有线电视以及流媒体（不含无广告支持的流媒体）。体育赛事摘要类型及直播流媒体赛事从广播、有线电视和流媒体分类中剔除并重新汇总
4尼尔森全国电视收视率样本，直播+时移，所有同步转播合并
5尼尔森全国电视受众测量大数据+样本， 2岁及以上人群
6尼尔森 Sport24
7Sportico
8 福布斯
9尼尔森粉丝洞察，2025年12月 – 2026年1月
