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Kicking It Old and New School: Wer kauft die Medien?

1 Minute gelesen | Mai 2013

Wenn es darum geht, verschiedene Medien zu kaufen und zu konsumieren, gibt es keine Einheitsvorlieben. Einige von uns neigen dazu, mit den neuesten technologischen Entwicklungen Schritt zu halten, während andere gerne auf herkömmliche Weise lesen, sehen und hören. Und die Verbraucherpräferenzen haben ebenso viel mit der Kaufkraft wie mit der ethnischen Herkunft zu tun.

Laut dem aktuellen U.S. Consumer Entertainment Report von Nielsen beeinflusst die Kaufkraft die Art der Unterhaltung, die die Verbraucher kaufen, ebenso wie das Format, in dem sie angeboten wird. Das Kaufverhalten variiert auch je nach ethnischer Zugehörigkeit.

Nehmen wir zum Beispiel Musik. Bei den Käufern physischer CDs war die Wahrscheinlichkeit am geringsten, dass sie Asiaten waren, während bei den Käufern von Streaming-Musik die Wahrscheinlichkeit am größten war, dass sie Asiaten waren.

Darüber hinaus waren asiatisch-amerikanische Internetnutzer auch am häufigsten an der Verkaufsstelle, wenn es um den Kauf von Film- und Fernsehinhalten ging, unabhängig von der Art der Bereitstellung. Bei erwachsenen Internetnutzern, die Geld für Streaming-Dienste ausgaben, war die Wahrscheinlichkeit, dass sie asiatisch-amerikanischer Herkunft waren, um 73 Prozent höher als beim durchschnittlichen erwachsenen US-Onliner.

Wenn es um den Kauf von Streaming-Diensten und digitaler Musik ging, waren hispanische Internetnutzer wahrscheinlicher als der durchschnittliche Internetnutzer. Erwachsene Internetnutzer, die Streaming-Dienste kauften, waren mit 28 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit hispanisch, und wenn es um den Kauf digitaler Musik ging, waren sie mit 5 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit hispanisch.

Datei

Weitere Informationen über Unterhaltungskonsumenten finden Sie im U.S. Entertainment Consumer Report von Nielsen.

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