다양한 형태의 미디어를 구매하고 소비하는 데 있어 한 가지 선호 방식은 없습니다. 어떤 사람들은 기술 발전의 최첨단을 추구하는 경향이 있는 반면, 어떤 사람들은 전통적인 방식으로 읽고, 보고, 듣는 것을 즐깁니다. 그리고 소비자의 선호도는 인종적 배경만큼이나 소비력과도 밀접한 관련이 있습니다.
닐슨의 최근 미국 소비자 엔터테인먼트 보고서에 따르면, 구매력은 소비자가 구매하는 엔터테인먼트의 유형과 제공되는 형식에 영향을 미칩니다. 또한 구매 행동은 인종에 따라 다릅니다.
음악을 예로 들어보겠습니다. 실물 CD 구매자는 아시아계 미국인일 가능성이 가장 낮은 반면, 스트리밍 음악 구매자는 아시아계 미국인일 가능성이 가장 높았습니다.
또한, 아시아계 미국인 인터넷 사용자는 배송 여부와 관계없이 영화 및 TV 콘텐츠를 구매할 때 판매 시점에 있을 가능성이 가장 높았습니다. 실제로 스트리밍 서비스에 돈을 지불한 성인 인터넷 사용자 중 아시아계 미국인 비율은 미국 성인 평균보다 73% 더 높았습니다.
스트리밍 서비스 및 디지털 음악 구매자의 경우, 히스패닉 인터넷 사용자가 일반 인터넷 소비자보다 히스패닉일 가능성이 더 높았습니다. 스트리밍 서비스를 구매한 성인 인터넷 사용자의 경우 히스패닉계일 가능성이 28% 더 높았으며, 디지털 음악을 구매한 경우 히스패닉계일 가능성이 5% 더 높았습니다.
엔터테인먼트 소비자에 대한 자세한 내용은 닐슨의 미국 엔터테인먼트 소비자 보고서를 다운로드하세요.
