Quando si tratta di acquistare e consumare diverse forme di media, non esiste una preferenza unica per tutti. Alcuni di noi tendono a essere all'avanguardia con i progressi tecnologici, mentre altri amano leggere, guardare e ascoltare in modi più consolidati. E le preferenze dei consumatori hanno a che fare tanto con la capacità di spesa quanto con l'origine etnica.
Secondo il recente rapporto Nielsen sull'intrattenimento dei consumatori statunitensi, il potere d'acquisto influisce sul tipo di intrattenimento che i consumatori acquistano e sul formato in cui viene proposto. Il comportamento d'acquisto varia anche in base all'etnia.
Prendiamo ad esempio la musica. Gli acquirenti di CD fisici hanno meno probabilità di essere asiatici-americani, mentre gli acquirenti di musica in streaming hanno più probabilità di essere asiatici-americani.
Inoltre, gli utenti di Internet asiatici-americani avevano anche la maggiore probabilità di trovarsi nel punto vendita quando si trattava di acquistare contenuti cinematografici e televisivi, indipendentemente dal tipo di distribuzione. Infatti, gli utenti adulti di Internet che hanno sborsato soldi per i servizi di streaming avevano il 73% di probabilità in più rispetto alla media degli adulti statunitensi online di essere asiatici-americani.
Per quanto riguarda gli acquisti di servizi di streaming e di musica digitale, gli utenti ispanici di Internet sono più propensi rispetto alla media dei consumatori di Internet. Gli utenti adulti di Internet che hanno acquistato servizi di streaming avevano il 28% di probabilità in più di essere ispanici, e quando si trattava di acquistare brani digitali, avevano il 5% di probabilità in più di essere ispanici.
Per ulteriori informazioni sui consumatori di intrattenimento, scaricare il rapporto Nielsen sui consumatori di intrattenimento negli Stati Uniti.