Smartphones und Apps passen ungefähr so gut zusammen wie Erdnussbutter und Marmelade. Da die Allgegenwärtigkeit, der Nutzen und die Benutzerfreundlichkeit von Smartphones in den USA weiter zunehmen, ist es keine Überraschung, dass die Entwicklung und Nutzung von Apps diesem Trend folgt. Laut Nielsen Mobile Insights stieg die Smartphone-Durchdringung in der gesamten US-Bevölkerung ab 18 Jahren im vierten Quartal 2015 auf 74 % (81 % der Mobilfunkteilnehmer). Mit mehreren Millionen Apps, die inzwischen in den USA verfügbar sind und von denen täglich weitere veröffentlicht werden, bieten Apps den vielbeschäftigten, mobilen Verbrauchern scheinbar endlose Möglichkeiten.
Im vierten Quartal 2015 nutzten Smartphone-Besitzer durchschnittlich 27,1 verschiedene Apps pro Monat. Trotz der rasanten Entwicklung auf dem Markt, einschließlich neuer Apps, zusätzlicher Gerätefunktionen und erweiterter Gerätefähigkeiten, ist die Anzahl der verwendeten Apps seit Ende 2012 relativ stabil geblieben.
Während die Gesamtzahl der Apps, die Menschen jeden Monat aktiv nutzen, begrenzt zu sein scheint, nimmt die Zeit, die sie mit diesen Apps verbringen, stetig zu. Seit dem vierten Quartal 2012 ist die Zeit, die pro Person und Monat verbracht wird, von etwas mehr als 23 Stunden auf fast 41 Stunden gestiegen - ein Anstieg um 77 %! Auch die durchschnittliche Verweildauer pro App ist in diesem Zeitraum gestiegen: von 52 Minuten im vierten Quartal 2012 auf eineinhalb Stunden im vierten Quartal 2015.
Die jüngste Nielsen-Studie ergab auch Unterschiede in der Art und Weise, wie Männer und Frauen ihre Apps nutzen. Insgesamt nutzen Frauen etwas mehr Apps pro Monat als Männer, und sie verbringen fast drei Stunden mehr mit ihnen. Der durchschnittliche Zeitaufwand pro App ist jedoch bei Männern und Frauen relativ gleich (1:33 für Frauen und 1:27 für Männer).
Apps aus den Bereichen Wohnen und Mode verzeichneten zwischen dem vierten Quartal 2014 und dem vierten Quartal 2015 den höchsten Anstieg (73 %) bei den Unique Audiences, die von 30,2 Millionen auf 52,4 Millionen stiegen. Reise-Apps verzeichneten den höchsten Anstieg bei der Verweildauer, die in diesem Zeitraum um 40 % von 1 Stunde und 28 Minuten pro Person auf 2 Stunden und 3 Minuten stieg. Unterhaltung und Suche, Portale und soziale Netzwerke sind die größten App-Kategorien mit jeweils mehr als 165 Millionen Einzelbenutzern. Auch der mobile Handel erfreut sich wachsender Beliebtheit: Die Kategorie Handel und Einkaufen übertraf im vierten Quartal 2015 die Marke von 125 Millionen Nutzern, die durchschnittlich 2 Stunden und 48 Minuten pro Person in der Urlaubssaison verbrachten.
Was das Alter betrifft, so greifen Smartphone-Nutzer im Alter zwischen 25 und 49 Jahren am häufigsten auf eine Vielzahl von Apps zu, aber die stärksten Nutzer nach Nutzungsdauer sind etwas jünger. Millennials im Alter von 18 bis 24 Jahren greifen auf relativ wenige Apps zu (25,6), verbringen aber fast zwei volle Tage pro Monat mit ihnen, während Nutzer zwischen 25 und 34 Jahren 46:31 Stunden mit 28,2 Apps verbringen.
Methodik
Die Erkenntnisse über die Nutzung mobiler Apps wurden mithilfe von Mobile NetView 3.0, der On-Device-Software von Nielsen, gewonnen, die mit Genehmigung auf den Smartphones der Panelisten (ca. 9.000 Panelisten ab 18 Jahren mit Android- und iOS-Geräten) installiert wird. Die Panelisten werden online in englischer Sprache rekrutiert und umfassen hispanische, afro-amerikanische und asiatisch-amerikanische Verbraucher.
