Smartfony i aplikacje pasują do siebie tak dobrze, jak masło orzechowe i galaretka. W rzeczywistości, wraz ze wzrostem wszechobecności, użyteczności i łatwości użytkowania smartfonów w Stanach Zjednoczonych, nie jest zaskoczeniem, że rozwój i wykorzystanie aplikacji podąża za tym trendem. Według Nielsen Mobile Insights, penetracja smartfonów w całej populacji USA wśród dorosłych w wieku 18+ wzrosła do 74% (81% abonentów mobilnych) w 4 kwartale 2015 roku. Z kilkoma milionami aplikacji dostępnych obecnie w Stanach Zjednoczonych i kolejnymi wydawanymi każdego dnia, aplikacje zapewniają pozornie nieskończone możliwości dla zapracowanych, mobilnych konsumentów.
W czwartym kwartale 2015 r. właściciele smartfonów korzystali średnio z 27,1 różnych aplikacji miesięcznie. Pomimo szybkiej ewolucji na rynku, w tym nowych aplikacji, dodatkowych funkcji urządzeń i rozszerzonych możliwości urządzeń, liczba używanych aplikacji pozostaje stosunkowo stabilna od końca 2012 roku.
Chociaż wydaje się, że istnieje limit całkowitej liczby aplikacji, z których ludzie aktywnie korzystają każdego miesiąca, czas spędzany przez nich na korzystaniu z tych aplikacji stale rośnie. Od czwartego kwartału 2012 r., czas spędzany miesięcznie przez jedną osobę wzrósł z nieco ponad 23 godzin do prawie 41 godzin, co stanowi wzrost o 77%! Średni czas spędzony na jednej aplikacji również wzrósł w tym okresie, z 52 minut w czwartym kwartale 2012 roku do półtorej godziny w czwartym kwartale 2015 roku.
Ostatnie badanie Nielsena wykazało również różnice w sposobie korzystania z aplikacji przez kobiety i mężczyzn. Ogólnie rzecz biorąc, kobiety używają nieco więcej aplikacji miesięcznie niż mężczyźni i spędzają na nich prawie trzy godziny więcej. Średni czas spędzony na jednej aplikacji jest jednak stosunkowo równy dla mężczyzn i kobiet (1:33 dla kobiet i 1:27 dla mężczyzn).
Aplikacje dla domu i mody odnotowały największy wzrost (73%) liczby unikalnych użytkowników między czwartym kwartałem 2014 r. a czwartym kwartałem 2015 r., rosnąc z 30,2 mln do 52,4 mln. Aplikacje podróżnicze odnotowały najwyższy wzrost czasu spędzonego w nich, zwiększając się o 40% z 1 godziny i 28 minut na osobę do 2 godzin i 3 minut w tym okresie. Rozrywka i wyszukiwanie, portale i sieci społecznościowe to największe kategorie aplikacji, z których każda ma ponad 165 milionów unikalnych użytkowników. Handel mobilny również zyskał na popularności, ponieważ kategoria handlu i zakupów przekroczyła 125 milionów użytkowników, którzy spędzili średnio 2 godziny i 48 minut na osobę w okresie świątecznym w czwartym kwartale 2015 roku.
Jeśli chodzi o wiek, użytkownicy smartfonów w wieku od 25 do 49 lat są najbardziej skłonni do korzystania z różnych aplikacji, ale najaktywniejsi użytkownicy pod względem czasu spędzonego na korzystaniu z aplikacji są nieco młodsi. Milenialsi w wieku 18-24 lat mają dostęp do stosunkowo mniejszej liczby aplikacji (25,6), ale spędzają na nich prawie dwa pełne dni w miesiącu, podczas gdy użytkownicy w wieku 25-34 lat spędzają 46:31 na 28,2 aplikacjach.
Metodologia
Informacje na temat korzystania z aplikacji mobilnych zostały zebrane za pomocą Mobile NetView 3.0, oprogramowania Nielsena instalowanego za zgodą na smartfonach panelistów (około 9000 panelistów w wieku 18+ z telefonami z systemem Android i iOS). Paneliści są rekrutowani online w języku angielskim i obejmują reprezentację konsumentów latynoskich, afroamerykańskich i azjatycko-amerykańskich.
