Smartphones e aplicativos combinam tão bem quanto manteiga de amendoim e geleia. Na verdade, como a onipresença, a utilidade e a facilidade de uso dos smartphones continuam a aumentar nos EUA, não é nenhuma surpresa que o desenvolvimento e o uso de aplicativos estejam seguindo o mesmo caminho. De acordo com a Nielsen Mobile Insights, a penetração de smartphones na população total dos EUA para adultos com mais de 18 anos aumentou para 74% (81% dos assinantes móveis) no quarto trimestre de 2015. Com vários milhões de aplicativos agora disponíveis nos EUA, e mais sendo lançados todos os dias, os aplicativos oferecem opções aparentemente infinitas para consumidores móveis ocupados.
No quarto trimestre de 2015, os proprietários de smartphones usaram uma média de 27,1 aplicativos diferentes por mês. Apesar da rápida evolução em todo o mercado, incluindo novos aplicativos, funcionalidade adicional do dispositivo e recursos ampliados do dispositivo, o número de aplicativos usados permaneceu relativamente estável desde o final de 2012.
Embora pareça haver um limite para o número total de aplicativos que as pessoas usam ativamente a cada mês, o tempo que elas passam interagindo com esses aplicativos continua a crescer de forma constante. Desde o quarto trimestre de 2012, o tempo gasto por pessoa a cada mês saltou de pouco mais de 23 horas para quase 41 horas, um aumento de 77%! O tempo médio gasto por aplicativo também cresceu durante o período, passando de 52 minutos no quarto trimestre de 2012 para uma hora e meia no quarto trimestre de 2015.
O estudo recente da Nielsen também encontrou diferenças na forma como homens e mulheres usam seus aplicativos. Em geral, as mulheres usam um pouco mais aplicativos por mês do que os homens e passam quase três horas a mais usando-os. O tempo médio gasto por aplicativo, no entanto, é relativamente igual para homens e mulheres (1:33 para mulheres e 1:27 para homens).
Os aplicativos de casa e moda tiveram o maior aumento (73%) no público único entre o quarto trimestre de 2014 e o quarto trimestre de 2015, passando de 30,2 milhões para 52,4 milhões. Os aplicativos de viagem tiveram o maior aumento no tempo gasto, aumentando 40% de 1 hora e 28 minutos por pessoa para 2 horas e 3 minutos durante o período. Entretenimento e pesquisa, portais e redes sociais são as maiores categorias de aplicativos, com mais de 165 milhões de usuários únicos cada. O comércio móvel também ganhou popularidade, já que a categoria de comércio e compras ultrapassou 125 milhões de usuários, com uma média de 2 horas e 48 minutos por pessoa durante a temporada de férias no quarto trimestre de 2015.
No que diz respeito à idade, os usuários de smartphones com idade entre 25 e 49 anos têm maior probabilidade de acessar uma variedade de aplicativos, mas os usuários mais pesados por tempo gasto são um pouco mais jovens. Os millennials de 18 a 24 anos acessam relativamente menos aplicativos (25,6), mas passam quase dois dias inteiros por mês usando-os, enquanto os usuários de 25 a 34 anos passam 46h31 em 28,2 aplicativos.
Metodologia
As percepções sobre o uso de aplicativos móveis foram coletadas usando o Mobile NetView 3.0, o software da Nielsen no dispositivo, que é instalado com permissão nos smartphones dos participantes do painel (aproximadamente 9.000 participantes com mais de 18 anos e com aparelhos Android e iOS). Os participantes do painel são recrutados on-line em inglês e incluem consumidores hispânicos, afro-americanos e asiático-americanos.
