スマートフォンとアプリが相性が良い ニールセンについて ピーナッツバターとゼリーと同じくらい良いです。実際、米国ではスマートフォンのユビキタス性、実用性、使いやすさ が向上し続けており、アプリの開発と使用がそれに追随していることは驚くことではありません。Nielsen Mobile Insightsによると、2015年第4四半期には、米国の18+成人のスマートフォン普及率は74%(モバイル加入者の81%)に増加しました。現在、米国では数百万のアプリが利用可能であり、毎日さらに多くのアプリがリリースされているため、アプリは忙しいモバイル消費者に無限の選択肢を提供しています。

2015年第4四半期、スマートフォン所有者は月平均27.1種類のアプリを使用しました。新しいアプリ、デバイス機能の追加、デバイス機能の拡大など、市場全体で急速な進化を遂げているにもかかわらず、使用されるアプリの数は2012年末以降比較的安定しています。

人々が毎月積極的に使用するアプリの総数には制限があるように見えますが、それらのアプリとの関わりに費やす時間は着実に増加し続けています。2012 年第 4 四半期以降、1 人あたりの毎月の滞在時間は 23 時間強から約 41 時間に跳ね上がり、77% 増加しました。アプリあたりの平均滞在時間もこの期間に増加し、2012 年第 4 四半期の 52 分から 2015 年第 4 四半期には 1 時間半に増加しました。

ニールセンの最近の調査では、男性と女性のアプリの使い方にも違いがあることが分かりました。全体として、女性は男性よりも月にわずかに多くのアプリを使用し、それらを使用する時間はほぼ3時間多くなっています。ただし、アプリあたりの平均滞在時間は、男性と女性で比較的均等です(女性は1:33、男性は1:27)。

2014年第4四半期から2015年第4四半期にかけて、ユニークオーディエンスの増加率が最も高かったのはホーム&ファッションアプリで、3,020万人から5,240万人に増加しました。旅行アプリの利用時間の増加率が最も高く、期間中、1人あたり1時間28分から2時間3分に40%増加しました。エンターテインメントと検索、ポータル、ソーシャルネットワーキングは最大のアプリカテゴリであり、それぞれ1億6,500万人以上のユニークユーザーがいます。モバイルコマースも人気が高まっており、2015年第4四半期のホリデーシーズンには、コマースおよびショッピングカテゴリーのユーザー数が1億2,500万人を上回り、1人あたり平均2時間48分を記録しました。

年齢別では、25歳から49歳までのスマートフォンユーザーがさまざまなアプリにアクセスする可能性が最も高いが、ヘビーユーザーは利用時間別で若年層にやや偏っている。18歳から24歳のミレニアル世代は、アプリへのアクセスが比較的少ない(25.6日)が、月に丸2日近く利用しているのに対し、25歳から34歳のユーザーは28.2のアプリに46:31を費やしています。

方法論

洞察 力 ニールセンについて モバイルアプリの利用状況は、ニールセンのオンデバイスソフトウェアであるMobile NetView 3.0を使用して収集され、パネリストのスマートフォン(AndroidおよびiOS端末を持つ18+歳のパネリスト約9,000人)に許可を得てインストールされました。パネリストは英語でオンラインで募集され、ヒスパニック系、アフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人の消費者代表が含まれます。