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Sommer-Klassiker: Radioformate reihen sich in die jährliche Sommerpause ein

3 Minuten lesen | Juli 2018

Die Veröffentlichung der Nielsen-Ergebnisse des Portable People Meters (PPM) für Juni erlaubt einen ersten Blick darauf, wie sich das Radiohörverhalten der Hörer verändert, jetzt, wo der Sommer in vollem Gange ist. Die Saisonabhängigkeit spielt eine große Rolle bei der Radionutzung der Amerikaner, und die Formatpräferenzen verschieben sich immer in den wärmsten Monaten des Sommers. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die diese Verschiebung bewirken, darunter Arbeits- (und Pendler-)zeitpläne, der sommerliche Musikzyklus und die Suche der Hörer nach der musikalischen Stimmung, die zu ihrer jahreszeitlichen Mentalität passt.

Wir haben die Geschichte dieser Verhaltensänderungen seit der Einführung der elektronischen Einschaltquotenmessung (dem PPM-System) vor sieben Jahren gründlich dokumentiert. Und mit der monatlichen Kadenz der Einschaltquotenergebnisse haben wir uns im Laufe der Zeit an das Auf und Ab einer Handvoll großer Musikformate in der Jahresmitte gewöhnt, nämlich für Classic Hits, Classic Rock und Country Radio.

In der Tat haben diese drei Formate (zusammen mit Pop Contemporary Hit Radio, CHR) in den Monaten Juni, Juli und August im Vergleich zu den ersten fünf Monaten des Jahres den größten Zuwachs an Einschaltquoten verzeichnet. Diese jährliche Abrechnung ist bekannt als das Rennen um das "Format des Sommers,"Seit 2014 haben nur Classic Hits und Classic Rock den Titel gewonnen - beide in zwei aufeinanderfolgenden Jahren.

Das Buch vom Juni 2018 gibt uns die erste Gelegenheit, das Rennen der Top-Musikformate in diesem Sommer zu bewerten. Die Erhebungen im Juli und August werden das Bild vervollständigen, aber im Moment nutzen wir den Juni als Leitindikator dafür, wie die Hörer ihre Gewohnheiten geändert haben, nachdem der Memorial Day im Rückspiegel war (die PPM-Erhebung im Juni erstreckte sich vom 24. Mai bis zum 20. Juni).

Die Hörerzahlen im Juni waren sowohl für Classic Rock als auch für Classic Hits gut, was nicht überrascht, wenn man bedenkt, dass diese beiden Kategorien in den letzten vier Jahren jeweils zweimal zum Format des Sommers gekürt wurden. In diesem Jahr liegen die Hörerzahlen beider Formate über dem Durchschnitt der ersten fünf Monate dieses Jahres, aber Classic Hits brach im Juni weiterhin Rekorde. Der Marktanteil des Formats bei den Personen ab 6 Jahren lag im Juni bei 5,9 %, der höchste Wert, den wir je für Classic Hits gemessen haben.

Auch Country schneidet in diesem Jahr gut ab, denn die Einschaltquoten dieses Formats waren höher als in den vergangenen Jahren. Man muss die Uhr fünf Jahre zurückdrehen, bis zum Sommer 2013, um herauszufinden, wann Country das letzte Mal eine derartige Hitzewelle erlebte; in diesem Jahr wurde es sogar zum Format des Sommers gekürt. Der Sommer ist immer die beste Zeit des Jahres für Country-Radio, und wir werden den Rest dieses Sommers genau beobachten, um zu sehen, ob Country die Radiohörer in demselben Maße beeinflussen kann, wie es Classic Rock und Classic Hits in letzter Zeit getan haben.

Die in diesem Artikel verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.

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