02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Musik Klasik Musim Panas: Deretan Format Radio untuk Acara Tahunan Musim Panas

3 menit dibaca | Juli 2018

Rilis hasil portable people meter (PPM) Nielsen bulan Juni memungkinkan kita untuk melihat lebih dekat bagaimana audiens mengubah perilaku mendengarkan radio mereka saat musim panas sedang berlangsung. Musim memainkan peran besar dalam cara orang Amerika menggunakan radio, dan preferensi format selalu berubah selama bulan-bulan terpanas di setiap musim panas. Sejumlah faktor mendorong pergeseran ini, termasuk jadwal kerja (dan perjalanan), siklus musik musim panas, dan pendengar yang mencari suasana musik yang sesuai dengan pola pikir musiman mereka.

Kami telah mendokumentasikan sejarah pergeseran perilaku ini secara menyeluruh sejak dimulainya pengukuran audiens elektronik (sistem PPM) tujuh tahun yang lalu. Dan dengan irama hasil peringkat dari bulan ke bulan, kami telah terbiasa dengan pasang surutnya beberapa format musik utama selama pertengahan tahun, yaitu untuk radio Classic Hits, Classic Rock dan Country.

Faktanya, melihat kembali ke enam musim panas terakhir, ketiga format ini (bersama dengan Pop Contemporary Hit Radio, CHR) telah mengalami peningkatan paling besar dalam jumlah pendengar selama bulan Juni, Juli, dan Agustus dibandingkan dengan lima bulan pertama dalam satu tahun. Penghitungan tahunan ini dikenal sebagai perlombaan untuk menjadi "format musim panas," dan sejak tahun 2014, hanya Classic Hits dan Classic Rock yang telah memenangkan gelar tersebut... keduanya meraih gelar tersebut selama dua tahun berturut-turut.

Buku Juni 2018 memberikan kita kesempatan pertama untuk melihat persaingan musim panas ini di antara format musik teratas secara nasional. Survei bulan Juli dan Agustus akan melengkapi gambaran ini, namun untuk saat ini, kami menggunakan bulan Juni sebagai indikator utama untuk mengetahui bagaimana pendengar mengubah kebiasaan mereka setelah Memorial Day berlalu (survei PPM bulan Juni mencakup 24 Mei hingga 20 Juni).

Pendengar radio di bulan Juni cukup baik untuk Classic Rock dan Classic Hits, yang tidak mengherankan mengingat kedua kategori ini masing-masing telah memenangkan format penghargaan musim panas sebanyak dua kali dalam empat tahun terakhir. Tahun ini, jumlah pendengar untuk kedua format tersebut lebih tinggi daripada rata-rata lima bulan pertama tahun ini, namun Classic Hits terus memecahkan rekor di bulan Juni. Pangsa pendengar format ini di antara orang berusia 6+ adalah 5,9% pada bulan Juni, angka tertinggi untuk Classic Hits yang pernah kami catat.

Country juga berkinerja baik tahun ini, karena minat terhadap format ini lebih kuat dibandingkan beberapa tahun terakhir. Anda harus memutar waktu ke belakang lima tahun, ke musim panas 2013, untuk menemukan kapan terakhir kali Country mengalami cuaca panas beruntun seperti ini; bahkan ini adalah tahun yang sama ketika ia membawa pulang penghargaan 'format musim panas'. Musim panas selalu menjadi waktu terbesar dalam setahun untuk mendengarkan radio Country, dan selama sisa musim panas ini berlangsung di gelombang udara, kami akan mengamati dengan cermat untuk melihat apakah Country dapat memengaruhi pendengar radio pada tingkat yang sama seperti yang dimiliki Classic Rock dan Classic Hits dalam ingatan baru-baru ini.

Data yang digunakan dalam artikel ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.