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여름 클래식: 매년 여름 시즌을 위한 라디오 포맷 라인업

3분 읽기 | 2018년 7월

닐슨의 6월 휴대용 피플 미터(PPM) 결과 발표를 통해 본격적인 여름을 맞아 청취자들의 라디오 청취 행태가 어떻게 변화하고 있는지 처음으로 살펴볼 수 있습니다. 계절적 요인은 미국인들의 라디오 이용 방식에 큰 영향을 미치며, 매년 여름철 가장 더운 달에는 선호 포맷이 항상 변화합니다. 업무(및 출퇴근) 일정, 여름철 음악 주기, 계절에 맞는 음악적 분위기를 찾는 청취자 등 여러 가지 요인이 이러한 변화를 주도합니다.

7년 전 전자 시청률 측정(PPM 시스템)이 시작된 이래로 이러한 행동 변화의 역사를 철저하게 문서화해 왔습니다. 그리고 월별 시청률 결과를 통해 클래식 히트곡, 클래식 록, 컨트리 라디오 등 몇 가지 주요 음악 포맷의 한 해 중반에 나타나는 기복과 흐름에 시간이 지남에 따라 익숙해졌습니다.

실제로 지난 6년간의 여름을 돌아보면, 팝 컨템포러리 히트 라디오, CHR과 함께 이 세 가지 포맷은 6월, 7월, 8월에 올해 첫 5개월에 비해 시청자 점유율이 가장 많이 상승한 것으로 나타났습니다. 매년 이 시기는 여름의 "여름의 포맷"2014년부터 클래식 히트와 클래식 록만이 2년 연속으로 왕좌를 차지했습니다.

2018년 6월 조사는 올여름 미국 내 최고 음악 포맷 간의 경쟁을 가늠할 수 있는 첫 번째 기회입니다. 7월과 8월 조사가 완료되면 전체 그림이 완성되겠지만, 지금은 6월을 현충일이 지나간 후 청취자들의 습관이 어떻게 변화했는지를 보여주는 선행 지표로 활용하고 있습니다(6월 PPM 조사는 5월 24일부터 6월 20일까지 진행되었습니다).

6월 라디오 청취율은 클래식 록과 클래식 히트곡 모두 좋은 성적을 거두었는데, 지난 4년 동안 이 두 장르가 각각 두 번씩 여름철 영예의 대상을 수상했다는 점을 고려하면 놀라운 일이 아닙니다. 올해 두 포맷의 청취율은 올해 첫 5개월의 평균보다 앞서고 있지만, 클래식 히트는 6월에도 계속해서 기록을 경신하고 있습니다. 클래식 히트의 6세 이상 시청자 점유율은 6월에 5.9%를 기록했으며, 이는 역대 클래식 히트 프로그램 중 가장 높은 수치입니다.

올해도 이 포맷에 대한 시청률이 지난 몇 년보다 강세를 보이면서 좋은 성과를 거두고 있습니다. 2013년 여름으로 시계를 5년 전으로 거슬러 올라가면 컨트리가 이렇게 더운 날씨에 뜨거운 행진을 이어간 마지막 기록을 찾을 수 있는데, 사실 이 해가 '여름의 포맷'이라는 영예를 안은 바로 그 해였습니다. 여름은 항상 컨트리 라디오 청취가 가장 많은 시기이며, 올 여름의 남은 기간 동안 컨트리가 클래식 록과 클래식 히트곡이 최근의 기억처럼 라디오 청취자들에게 영향을 미칠 수 있을지 면밀히 지켜볼 것입니다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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