02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Summer Classics: Formacje radiowe ustawiają się w kolejce do corocznego uderzenia lata

3 minuty czytania | lipiec 2018 r.

Czerwcowe wyniki Nielsena dotyczące przenośnego miernika osób (PPM) pozwalają nam spojrzeć na zmiany w zachowaniach słuchaczy radia teraz, gdy lato jest w pełnym rozkwicie. Sezonowość odgrywa dużą rolę w tym, jak Amerykanie korzystają z radia, a preferencje dotyczące formatów zawsze zmieniają się w najcieplejszych miesiącach każdego lata. Wiele czynników wpływa na tę zmianę, w tym harmonogramy pracy (i dojazdów do pracy), letni cykl muzyczny i słuchacze poszukujący muzycznych klimatów, które pasują do ich sezonowego nastawienia.

Dokładnie udokumentowaliśmy historię tych zmian zachowań od momentu wprowadzenia elektronicznego pomiaru słuchalności (system PPM) siedem lat temu. W związku z tym, że wyniki oglądalności zmieniają się z miesiąca na miesiąc, z czasem przyzwyczailiśmy się do zmian w kilku głównych formatach muzycznych w środku roku, a mianowicie w radiu Classic Hits, Classic Rock i Country.

W rzeczywistości, patrząc na ostatnie sześć lat, te trzy formaty (wraz z Pop Contemporary Hit Radio, CHR) odnotowały największy wzrost udziału w widowni w czerwcu, lipcu i sierpniu w porównaniu do pierwszych pięciu miesięcy roku. To coroczne zestawienie znane jest jako wyścig o tytuł "formatu lata".format lata,"Od 2014 roku tylko Classic Hits i Classic Rock zdobyły ten tytuł... oba zdobyły koronę w ciągu dwóch lat.

Badanie z czerwca 2018 roku daje nam pierwszą okazję do oceny letniego wyścigu między najlepszymi formatami muzycznymi w całym kraju. Badania lipcowe i sierpniowe uzupełnią obraz, ale na razie używamy czerwca jako wiodącego wskaźnika tego, jak słuchacze przesunęli swoje nawyki, gdy Memorial Day był w lusterku wstecznym (czerwcowe badanie PPM obejmowało 24 maja do 20 czerwca).

Słuchalność radia w czerwcu była dobra zarówno dla Classic Rock, jak i Classic Hits, co nie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę, że te dwie kategorie dwukrotnie zdobyły tytuł formatu lata w ciągu ostatnich czterech lat. W tym roku słuchalność obu formatów wyprzedza średnią z pierwszych pięciu miesięcy tego roku, ale Classic Hits w czerwcu nadal bije rekordy. Udział tego formatu w grupie osób 6+ wyniósł w czerwcu 5,9%, co jest najwyższym wynikiem dla Classic Hits w historii.

W tym roku dobrze radzi sobie również Country, którego słuchalność jest większa niż w ostatnich latach. Trzeba cofnąć zegar o pięć lat, do lata 2013 roku, aby znaleźć ostatni raz, kiedy Country miało tak ciepłą passę; w rzeczywistości był to ten sam rok, w którym wzięło do domu honory "formatu lata". Lato jest zawsze największym okresem w roku dla słuchaczy radia Country, a jako że reszta tego lata rozgrywa się na falach radiowych, będziemy uważnie obserwować, aby zobaczyć, czy Country może wpłynąć na słuchaczy radiowych w takim samym stopniu, jak Classic Rock i Classic Hits w ostatnim czasie.

Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.