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Clásicos del verano: Los formatos radiofónicos se alinean para la cita anual del verano

Lectura de 3 minutos | Julio de 2018

La publicación de los resultados de junio del medidor portátil de audiencia (PPM) de Nielsen nos permite echar un primer vistazo a cómo las audiencias están cambiando su comportamiento de escucha de radio ahora que el verano está en pleno apogeo. La estacionalidad desempeña un papel importante en la forma en que los estadounidenses utilizan la radio, y las preferencias de formato siempre cambian durante los meses más cálidos de cada verano. Son varios los factores que impulsan este cambio, como los horarios de trabajo (y los desplazamientos al trabajo), el ciclo musical estival y la búsqueda por parte de los oyentes de un ambiente musical acorde con su mentalidad estacional.

Hemos documentado a fondo la historia de estos cambios de comportamiento desde el inicio de la medición electrónica de audiencias (el sistema PPM) hace siete años. Y con la cadencia mes a mes de los resultados de los índices de audiencia, nos hemos acostumbrado con el tiempo a los flujos y reflujos de un puñado de grandes formatos musicales durante la mitad del año, en concreto, para la radio de éxitos clásicos, rock clásico y country.

De hecho, si echamos la vista atrás a los últimos seis veranos, estos tres formatos (junto con Pop Contemporary Hit Radio, CHR) han sido los que más han subido en cuota de audiencia durante junio, julio y agosto en comparación con los cinco primeros meses del año. Este recuento anual se conoce como la carrera por ser el "formato del verano,"y desde 2014, solo Classic Hits y Classic Rock han ganado el título... ambos se han llevado la corona en periodos de dos años.

El libro de junio de 2018 nos da nuestra primera oportunidad de valorar la carrera de este verano entre los principales formatos musicales a nivel nacional. Las encuestas de julio y agosto completarán el panorama, pero por ahora, estamos usando junio como un indicador adelantado de cómo las audiencias cambiaron sus hábitos una vez que Memorial Day estuvo en el espejo retrovisor (la encuesta PPM de junio cubrió del 24 de mayo al 20 de junio).

La audiencia de radio en junio fue buena tanto para Classic Rock como para Classic Hits, lo que no es ninguna sorpresa teniendo en cuenta que estas dos categorías han ganado cada una los honores de formato del verano dos veces en los últimos cuatro años. Este año, la audiencia de ambos formatos supera la media de los cinco primeros meses del año, pero Classic Hits siguió batiendo récords en junio. La cuota de audiencia del formato entre las personas mayores de 6 años fue del 5,9% en junio, la marca más alta jamás registrada para Classic Hits.

El country también está funcionando bien este año, ya que la sintonía de este formato ha sido más fuerte que en los últimos años. Hay que retroceder cinco años, hasta el verano de 2013, para encontrar la última vez que el country atravesó una racha tan cálida; de hecho, fue el mismo año en que se llevó a casa los honores de "formato del verano". El verano es siempre la mejor época del año para escuchar Country en la radio, y mientras el resto de este verano se desarrolla en las ondas, estaremos muy atentos para ver si el Country puede influir en los oyentes de radio en el mismo grado que el Rock Clásico y los Éxitos Clásicos lo han hecho en los últimos tiempos.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.

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