Episoden 3 & 4
In einer zweiteiligen Serie, die sich über die Episoden drei und vier erstreckt, setzt sich der Nielsen Audio Podcast mit Professor Rob Potter von der indischen Universität zusammen, um zu erfahren, wie man mit Hilfe der kognitiven Wissenschaft bessere Radioinhalte erstellen kann.
Dr. Potter, der das Institut für Kommunikationsforschung an der IU leitet, hat jahrzehntelang untersucht, wie wir auf Töne reagieren und was das für Produzenten und Vermarkter bedeutet, die versuchen, die Aufmerksamkeit der Zuhörer zu gewinnen. Im ersten Teil geht es darum, wie wir uns entwickelt haben, um Audiosignale wahrzunehmen, und warum das Verständnis einiger grundlegender Fakten über die Funktionsweise des Gehirns Werbetreibenden helfen kann, effektivere Botschaften zu erstellen.
Im zweiten Teil geht es darum, wie man einen Werbespot einprägsam machen kann, wenn die Aufmerksamkeit erst einmal geweckt ist, indem man neuartige oder andere Tricks anwendet, die Dr. Potter über unsere Reaktion auf Ton gelernt hat. Hier zeigt sich die Wirkung von guter Kreativität, wenn es darum geht, Emotionen zu wecken und Gedächtnisnetzwerke im Gehirn zu aktivieren.
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