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Le podcast audio de Nielsen : Votre cerveau sur l'audio

1 minute de lecture | Mai 2019

Épisodes 3 et 4

Dans une série en deux parties couvrant les épisodes 3 et 4, le Nielsen Audio Podcast s'entretient avec le professeur Rob Potter de l'université indienne pour en savoir plus sur l'utilisation des sciences cognitives pour améliorer le contenu radiophonique.

M. Potter, qui dirige l'Institut de recherche sur la communication à l'université de l'Iowa, a passé des décennies à étudier la façon dont nous réagissons au son et ce que cela signifie pour les producteurs et les spécialistes du marketing qui tentent de capter l'attention des auditeurs. La première partie explique comment nous avons évolué pour prêter attention au son, et pourquoi la compréhension de certaines données de base sur le fonctionnement du cerveau peut aider les publicitaires à créer des messages plus efficaces.

La deuxième partie explore la manière de rendre une publicité mémorable une fois que l'attention a été captée en utilisant la nouveauté ou d'autres astuces que le Dr Potter a apprises sur la manière dont nous réagissons au son. L'impact d'une bonne créativité transparaît ici lorsqu'il s'agit de jouer sur les émotions et d'activer les réseaux de mémoire dans le cerveau.

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