Odcinki 3 i 4
W dwuczęściowej serii obejmującej odcinki trzeci i czwarty, Nielsen Audio Podcast spotyka się z profesorem Robem Potterem z Indian University, aby dowiedzieć się o wykorzystaniu kognitywistyki do tworzenia lepszych treści radiowych.
Dr Potter, który kieruje Instytutem Badań nad Komunikacją na IU, spędził dziesięciolecia badając, jak reagujemy na dźwięk i co to oznacza dla producentów i marketerów próbujących przyciągnąć uwagę słuchaczy. Część pierwsza dotyczy tego, w jaki sposób ewoluowaliśmy, aby zwracać uwagę na dźwięk i dlaczego zrozumienie kilku podstawowych faktów na temat działania mózgu może pomóc reklamodawcom w tworzeniu skuteczniejszych komunikatów.
W części drugiej zbadano, jak sprawić, by reklama zapadła w pamięć po przyciągnięciu uwagi za pomocą nowości lub innych sztuczek, których dr Potter nauczył się o tym, jak reagujemy na dźwięk. Wpływ dobrej kreatywności jest tutaj widoczny, jeśli chodzi o granie na emocjach i aktywowanie sieci pamięci w mózgu.
Szukasz więcej odcinków? Zasubskrybuj The Nielsen Audio Podcast w iTunes, Google Play lub Stitcher i obejrzyj poprzednie odcinki na naszej stronie Megaphone.
