Episódios 3 e 4
Em uma série de duas partes, abrangendo os episódios três e quatro, o Podcast de áudio da Nielsen se reúne com o professor Rob Potter, da Indian University, para aprender sobre o uso da ciência cognitiva para criar um conteúdo de rádio melhor.
O Dr. Potter, que lidera o Institute for Communication Research na IU, passou décadas estudando como reagimos ao som e o que isso significa para produtores e profissionais de marketing que tentam captar a atenção dos ouvintes. A primeira parte analisa como evoluímos para prestar atenção ao áudio e por que a compreensão de alguns fatos básicos sobre como o cérebro funciona pode ajudar os anunciantes a criar mensagens mais eficazes.
A segunda parte explora como tornar um comercial memorável depois que a atenção tiver sido capturada usando novidades ou outros truques que o Dr. Potter aprendeu sobre como reagimos ao som. O impacto de uma boa criatividade se destaca aqui quando se trata de brincar com as emoções e ativar as redes de memória no cérebro.
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