Der Zeit voraus: Die Kultur und den Markt voranbringen
Marken, die kulturelle Nuancen respektieren, betreiben nicht nur gutes Marketing, sondern entwickeln auch effektive Strategien dafür, wo und wie sie auftreten sollten, und erzielen damit einen positiven Einfluss auf das Geschäftsergebnis. Mit einem integrativen Ansatz und einer datengestützten Strategie kann eine eingehendere Untersuchung der Trends bei der schwarzen Zielgruppe als Wegweiser dafür dienen, wohin sich die Kultur und der Markt entwickeln.
Beispielsweise sind schwarze Zuschauer viermal häufiger als der Durchschnittsverbraucher sehr an der WNBA interessiert.1 Da das Zuschauerinteresse und der Sponsoringwert des Frauensports weiter steigen, steigt laut Nielsen Sports auch der Preis für Markeninvestitionen.
Mit einer prognostizierten Kaufkraft von 2,1 Billionen US-Dollar im Jahr 2026 haben schwarze Verbraucher einen erheblichen wirtschaftlichen Einfluss.2 In Verbindung mit ihrer Vorliebe für Mediennutzung stellen schwarze Amerikaner auch eine der am besten erreichbaren Zielgruppen in der Medienlandschaft dar. 67 % der schwarzen Verbraucher geben an, dass sie Marken, die ihre Kultur widerspiegeln, mehr Aufmerksamkeit schenken, verglichen mit 46 % insgesamt.3
Die digitale Kluft
Allein im Einzelhandel fließt laut Daten von Nielsen Ad Intel die Hälfte der Werbeausgaben in digitale Kanäle. Schwarze Verbraucher sind eine wichtige Zielgruppe im Internet und verbringen durchschnittlich zwei Stunden mehr pro Woche mit digitalen Medien als die Gesamtzielgruppe.4 Allerdings sprechen die Anzeigen, denen schwarze Verbraucher begegnen, nicht immer ihre Interessen an. 64 % der schwarzen Zielgruppe wünschen sich eine stärkere Repräsentation in Anzeigen in sozialen Medien und 61 % auf Websites.5
Unklare Grenzen zwischen Inhalten, Plattformen für Kreative und Kampagnen
Versierte Vermarkter erreichen nicht nur schwarze Verbraucher, sondern stellen auch eine Verbindung zu intersektionalen und nuancierten schwarzen Identitäten her. Schwarze Kreative sind ein wesentlicher Bestandteil der Strategie, um tiefer in die Welt der schwarzen Amerikaner einzutauchen, da das Publikum die verschwommenen Grenzen zwischen den Medienplattformen akzeptiert.
- Schwarze Hörer sehen sich ihre Podcasts am ehesten an und nennen YouTube als die Plattform, die sie am häufigsten zum Abspielen nutzen.6
- 70 % der schwarzen Gamer sehen sich eher eine Sendung an, wenn ihre Lieblingsschöpfer daran beteiligt sind, gegenüber 62 % der Gamerinsgesamt7.
- Schwarze amerikanische Hörer hören mit einer um 32 % höheren Wahrscheinlichkeit Podcasts, die von einer Radio-Persönlichkeit moderiert werden.8
Der Einfluss von Kreativen, um Menschen zu verbinden und zum Handeln zu bewegen
Der integrative Creator-Ansatz fördert nicht nur das Engagement für Inhalte. Schwarze Verbraucher sind auch eher bereit, aktiv zu werden. 52 % der schwarzen Zielgruppe gaben an, dass sie eher zum Kauf bereit sind, wenn eine Marke mit Creators, Persönlichkeiten oder Organisationen zusammenarbeitet, die mit ihren Fandoms und Interessen in Verbindung stehen, verglichen mit 45 % insgesamt.9 Diese Zahl steigt sogar noch weiter an, wenn man verschiedene schwarze Identitäten innerhalb der Community betrachtet.
Beachten Sie, dass schwarze Verbraucher vor dem Kauf einer Marke häufig auf die Übereinstimmung mit ihren Wertvorstellungen achten, und dasselbe gilt für schwarze Kreative, die Partnerschaften evaluieren. Mehr als die Hälfte der selbstidentifizierten schwarzen Content-Ersteller hat aufgrund der Werte oder Handlungen einer Marke aktiv ihre Kaufgewohnheiten geändert. Insgesamt geben nun 70 % der schwarzen Verbraucher an, dass sie keine Produkte mehr von Marken kaufen werden, die ihrer Meinung nach ihre Community abwerten – gegenüber 66 % im Jahr 2023.10 Daher ist es für Werbetreibende unerlässlich, Ergebnisse wie Aufmerksamkeit und Stimmung zu messen, um die Wirkung zu verstehen.
Verbinden Sie sich mit der Kultur, um Geld zu verdienen
Unabhängig von der Plattform oder dem Messenger geben schwarze Verbraucher ihr Geld und ihre Aufmerksamkeit vorrangig dort aus, wo sie sich gesehen, gehört und geschätzt fühlen. Aber die Vorhersehbarkeit, wohin sich ihr Fokus als Nächstes richtet – und warum –, kann Content-Entwicklern und Marken dabei helfen, die sich wandelnden Erwartungen des schwarzen Publikums zu erfüllen, um langfristig mit ihnen erfolgreich zu sein.
Für detailliertere Einblicke in Möglichkeiten, mit dem schwarzen Publikum in Kontakt zu treten, laden Sie unseren Bericht aus der Reihe „2026 Diversity Intelligence Series” herunter: Der Einfluss der schwarzen Bevölkerung – Wie die Kultur und Identität der Schwarzen den Markt beeinflussen.
Quellen
1 Nielsen Scarborough USA+ 2025
2 Selig Center for Economic Growth
3 Nielsen-Studie zu Einstellungen zur Repräsentation, 2025
4 Nielsen Black Diverse Intelligence Series, 2025
5 Nielsen-Studie zu Einstellungen zur Repräsentation, 2025
6 Nielsen Scarborough Podcast Recontact Study, 2025
7 Nielsen Advanced Audience Attitudes Study, 2025
8 NielsenScarborough Podcast Recontact Study, 2025
9 Nielsen Advanced Audience Attitudes Study, 2025
