Wyprzedzając trendy: zmiana kultury i rynku
Marki szanujące niuanse kulturowe to nie tylko dobry marketing, ale także skuteczne strategie dotyczące tego, gdzie i jak się pokazać, oraz osiąganie wyników finansowych. Dzięki integracyjnemu podejściu i strategii opartej na danych, głębsze zrozumienie trendów wśród czarnej społeczności może być wskazówką co do kierunku, w jakim zmierza kultura i rynek.
Na przykład czarnoskórzy widzowie są czterokrotnie bardziej zainteresowani rozgrywkami WNBA niż przeciętny konsument.1 Według Nielsen Sportswraz ze wzrostem zainteresowania widzów sportami kobiecymi i wartością sponsoringu rośnie również cena inwestycji w markę.
Z prognozowaną siłą nabywczą wynoszącą 2,1 biliona dolarów w 2026 r., czarnoskórzy konsumenci mają znaczący wpływ na gospodarkę.2 W połączeniu z zainteresowaniem mediami, czarnoskórzy Amerykanie stanowią również jedną z najbardziej dostępnych grup odbiorców w całym krajobrazie medialnym. 67% czarnoskórych konsumentów zgadza się, że zwracają większą uwagę na marki odzwierciedlające ich kulturę w porównaniu z 46% ogółu.3
Cyfrowa przepaść
W samej tylko kategorii detalicznej dane Nielsen Ad Intel pokazują, że połowa wydatków na reklamę trafia do kanałów cyfrowych. Czarni konsumenci są kluczową grupą odbiorców online, spędzając średnio o dwie godziny więcej tygodniowo w mediach cyfrowych niż ogół odbiorców.4 Jednak reklamy, z którymi spotykają się czarni konsumenci, nie zawsze do nich trafiają. 64% czarnych odbiorców zgadza się, że chce większej reprezentacji w reklamach w mediach społecznościowych, a 61% w witrynach internetowych.5
Niewyraźne granice między treścią, platformami twórców i kampaniami
Doświadczeni marketerzy nie tylko docierają do czarnych konsumentów — nawiązują również kontakt z różnorodnymi i zróżnicowanymi tożsamościami czarnych społeczności. Czarni twórcy są istotnym elementem strategii mającej na celu pogłębienie relacji z czarnymi Amerykanami, ponieważ odbiorcy akceptują zacieranie się granic między platformami medialnymi.
- Czarni słuchacze najczęściej oglądają podcasty , wskazując YouTube jako platformę, z której najczęściej korzystają, aby je oglądać.6
- 70% czarnych graczy jest bardziej skłonnych do oglądania programu ze względu na udział ulubionych twórców w porównaniu z 62%wszystkich graczy7.
- Czarni amerykańscy słuchacze są o 32% bardziej skłonni do słuchania podcastów prowadzonych przez osobistości radiowe.8
Wpływ twórców na nawiązywanie kontaktów i motywowanie do działania
Podejście oparte na inkluzywności twórców nie tylko zwiększa zaangażowanie w treści. Czarni konsumenci są również bardziej skłonni do podejmowania działań. 52% czarnej publiczności zgodziło się, że są bardziej skłonni do zakupu, gdy marka współpracuje z twórcami, osobistościami lub organizacjami powiązanymi z ich fandomami i zainteresowaniami, w porównaniu z 45% ogółu.9 Liczbata wzrasta jeszcze bardziej, gdy przyjrzymy się różnym tożsamościom czarnych członków społeczności.
Należy pamiętać, że czarnoskórzy konsumenci często przed zakupem danej marki sprawdzają, czy jest ona zgodna z ich wartościami, i to samo dotyczy czarnoskórych twórców oceniających możliwości współpracy. Ponad połowa czarnoskórych twórców treści aktywnie zmieniła swoje nawyki zakupowe związane z daną marką ze względu na jej wartości lub działania. Ogólnie rzecz biorąc, 70% czarnych konsumentów deklaruje obecnie, że przestanie kupować produkty marek postrzeganych jako deprecjonujące ich społeczność — w porównaniu z 66% w 2023 r.10. Sprawia to, że mierzenie wyników, takich jak zainteresowanie i nastroje, jest niezbędne dla reklamodawców, aby zrozumieć wpływ ich działań.
Połącz się z kulturą, aby zarabiać i wydawać pieniądze
Niezależnie od platformy lub komunikatora, czarnoskórzy konsumenci przeznaczają swoje pieniądze i uwagę tam, gdzie czują się dostrzeżeni, wysłuchani i docenieni. Jednak przewidywanie, na czym skupią się w przyszłości – i dlaczego – może pomóc twórcom treści i markom sprostać zmieniającym się oczekiwaniom czarnoskórych odbiorców, aby zapewnić sobie długoterminowy sukces.
Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje na temat sposobów nawiązania kontaktu z czarnoskórą publicznością, pobierz nasz raport z serii „2026 Diversity Intelligence Series”: Wpływ czarnoskórych. Jak kultura i tożsamość czarnoskórych napędzają rynek.
Źródła
1 Nielsen Scarborough USA+ 2025
2 Selig Center for Economic Growth
3 Badanie Nielsen dotyczące postaw wobec reprezentacji, 2025
4 Seria Nielsen Black Diverse Intelligence, 2025
5 Badanie Nielsen dotyczące postaw wobec reprezentacji, 2025
6 BadanieNielsen Scarborough Podcast Recontact, 2025
7 BadanieNielsen dotyczące zaawansowanych postaw odbiorców, 2025
8 BadanieNielsenScarborough Podcast Recontact, 2025
9 Badanie Nielsen Advanced Audience Attitudes, 2025
