Nielsen Audio-Messung
Was Nielsen misst, wie das Unternehmen dabei vorgeht und warum dies der umfassendste Überblick über die US-amerikanischen Hörerzahlen ist.
Nielsen misst die Hörerzahlen von Radio, Podcasts und Audio-Streaming in einem einzigen System – von den größten Ballungsräumen über ländliche Landkreise bis hin zu nationalen Sendern. Das Unternehmen kombiniert passive elektronische Messungen in den 48 größten Märkten mit Erinnerungsprotokollen in allen anderen Regionen, stellt jede Stichprobe so zusammen, dass sie den jeweiligen Markt repräsentiert, und ist die einzige Quelle für Einblicke in die Hörerzahlen nationaler Radiosender. Kein anderer Dienst deckt den Audiobereich so umfassend ab oder verknüpft ihn so nahtlos mit Verbraucher- und Ergebnisdaten. Darüber hinaus schließt die langjährige Erfahrung von Nielsen bei der Erstellung proportional genauer Stichproben auf Basis von Volkszählungsdaten die Lücke zwischen Big Data und ausgewogener „ panels “. Dies liefert Rundfunkveranstaltern, Podcastern, Werbetreibenden und Marketingfachleuten die umfassendsten und umsetzbarsten Erkenntnisse im Audiobereich.
250+
US-Metropolen mit Radio-Einschaltquoten: 48 PPM- und über 200 Tagebuch-Märkte sowie ländliche Landkreise.
Nielsen Media Knowledge Series, 2025
~ 4
Stunden
Zeit, die Amerikaner täglich mit Audioinhalten verbringen. Radio und Podcasts machen 82 % der täglichen, werbefinanzierten Audiozeit aus.
Nielsen The Record, 1. Quartal 2026
1968
Das Jahr, in dem der Radio-Tagebuchdienst erstmals die MRC-Akkreditierung erhielt.
Einführung in Nielsen Audio
Was Nielsen Audio misst
Radio
Lokale Sender, Rundfunknetze, syndizierte Sendungen und HD-Radio, einschließlich der Online-Streams der Sender.
Podcasts
Nutzer von über 160 Podcasts aus 9 großen Netzwerken und 18 Genres sowie Podcast-Rankings und Werbewirksamkeit.
Streaming und Audio insgesamt
Nutzung von Audio-Streaming-Diensten und Radio-Apps sowie jegliches Hören von Audioinhalten innerhalb eines Zeitraums von 24 Stunden.
Geografische Regionen
Metropolregionen, DMA, Landkreise, benutzerdefinierte Handelsgebiete und landesweite Abdeckung in den gesamten Vereinigten Staaten.
So wird es gemessen: Lokaler Rundfunk
Nielsen verwendet zwei Methoden, die auf die Marktgröße abgestimmt sind. Beide liefern dieselben Einschaltquoten-Schätzwerte (Cume, Hördauer, durchschnittliche Viertelstunden-Einschaltquote und Marktanteil).
Quelle: Nielsen Media Knowledge Series, Teil 3: Audio-Messung und -Daten.
Wie die Stichprobe zusammengestellt wird
- Eine zufällige, adressbasierte Stichprobe von etwa 1.000 bis 6.000 Personen pro Markt, je nach Einwohnerzahl.
- Die Anwerbung erfolgte bei Bedarf über Festnetz, Mobiltelefon und durch Mitarbeiter vor Ort.
- So gefiltert, dass niemand, der im Rundfunk oder in den Medien tätig ist, berücksichtigt wird.
- Gewichtet entsprechend den jeweiligen Marktgegebenheiten hinsichtlich geografischer Lage, Alter, Geschlecht und ethnischer Zugehörigkeit, basierend auf Zahlen der US-Volkszählung
So wird es gemessen: nationales Radio
Bundesweit
Die „Network Radio Currency“ – eine nationale Datenbank, die auf den Antworten aller PPM- und Tagebuch-Befragten aus den Frühjahrs- und Herbsterhebungen basiert. Sie liefert Angaben zur Hörerreichweite und zu den demografischen Daten kommerzieller und öffentlich-rechtlicher Radionetzwerke mit Schätzungen für mehr als 12.000 Sender.
Nationale regionale Datenbank
Daten auf Ebene der Befragten zur Erstellung benutzerdefinierter Handelsgebiete in Ballungsräumen, DMA-Gebieten und Landkreisen.
Sendegebiet von Radio County
Hörerzahlen für jeden Landkreis in den USA...
Daten auf der Ebene der Befragten (RLD)
Maßgeschneiderte Demos, geografische Regionen und Tageszeiten, einschließlich Einkommen, Haushaltsgröße, Kinder und Bildungsstand, sowie Einschaltquoten für afroamerikanische und hispanische Zuschauer nach Sprachpräferenz und Einschaltquoten für Sportsendungen. Verfügbar über TAPSCAN. ALLE Sender (unabhängig von ihrem Abonnentenstatus) sind in RLD enthalten.
So wird es gemessen: Podcasts und Audio insgesamt
Podcast-Kaufkraft
Zeigt, wer die Podcast-Hörer sind – und nicht nur, wie viele zuhören. Eine landesweite Scarborough-Umfrage mit über 45.000 Befragten, die mehr als 160 Podcasts von 9 Netzwerken aus 18 Genres abdeckt und darüber hinaus Aufschluss darüber gibt, wo, wann und auf welcher Plattform die Menschen zuhören.
Podcast-Kennzahlen von Edison Research
Stellt eine Rangliste der beliebtesten Podcasts aller Plattformen zusammen, basierend auf über 20.000 vierteljährlichen Befragungen von regelmäßigen Hörern. Maßstab ist die Hörerzahl, nicht die Anzahl der Downloads.
Edison Research – Share of Ear
Ein 24-Stunden-Tagebuch aller Audioinhalte: Was die Menschen hören, wie viel, wann, wo und auf welchen Geräten.
Podcast-Markenbekanntheit
Misst die Auswirkungen von Podcast-Sponsoring und von Moderatoren vorgelesenen Werbespots auf die Markenkennzahlen.
Warum es das umfassendste ist
Ein Versicherungsschutz, den sonst niemand bietet.
Alle erfassten US-Metropolregionen, ländlichen Bezirke, nationalen Netzwerke und Podcasts in einem System mit einheitlichen Schätzwerten. Nielsen erfasst die gesamte Radiohörerschaft in jedem Markt, unabhängig davon, ob einzelne Sender die Marktanteile für ihren lokalen Markt abonniert haben oder nicht. So können Werbekunden die gesamte Radiohörerschaft einsehen, auch wenn bestimmte Sender kein Abonnement für die Marktanteile ihres lokalen Marktes abgeschlossen haben.
Beispiele, die alle repräsentieren sollen.
Auf Volkszählungsdaten basierende Stichproben werden nach ethnischer Zugehörigkeit sowie nach Alter, Geschlecht und geografischer Lage gewichtet und sind so konzipiert, dass sie auch die am schwersten zu erfassenden Gruppen erreichen. Für afroamerikanische und hispanische Zielgruppen liegen Bewertungsdaten nach Sprachpräferenz vor. Big Data ist allgegenwärtig, spiegelt jedoch nicht immer die Gesamtbevölkerung wider. Nielsen schließt die Lücke zwischen umfangreichen Big-Data-Mengen und unseren repräsentativen Stichproben und liefert Werbetreibenden so die nützlichsten Informationen.
Passive Messung dort, wo es am wichtigsten ist.
In den 48 größten Märkten erfasst PPM Hörvorgänge, an deren Aufzeichnung sich die Menschen möglicherweise nicht erinnern. Da 45 % der PPM-Hörvorgänge weniger als 5 Minuten dauern, hat Nielsen die Schwelle im Januar 2025 auf 3 Minuten gesenkt. Dadurch stieg die gemessene durchschnittliche Reichweite um durchschnittlich 24 %, und es werden nun mehr Hörvorgänge während der Werbepausen berücksichtigt.
Unabhängig und akkreditiert.
Die MRC-Akkreditierung für den Tagebuchdienst geht auf das Jahr 1968 zurück. Nielsen misst die Hörerzahlen in PPM-Märkten unabhängig davon, ob ein Sender Abonnent ist oder nicht.
Ständig besser werden.
Da die Erhebung von Umfrageantworten immer schwieriger wird, wird in den Tagebuchmärkten ein hybrider Ansatz aus digitalen und „ panel “-Methoden, einschließlich mSurvey, eingesetzt, um die Repräsentativität der Stichproben zu gewährleisten. Die nächsten Schritte zur Weiterentwicklung des Tagebuchs umfassen das Testen neuer, wenig aufwendiger digitaler Umfragen und responsiver digitaler Designs für Teile der Stichprobe. Die entsprechenden Arbeiten sind bereits im Gange.
Mit den Ergebnissen verknüpft.
Da die Erhebung von Umfrageantworten immer schwieriger wird, wird in den Tagebuchmärkten ein hybrider Ansatz aus digitalen und „ panel “-Methoden, einschließlich mSurvey, eingesetzt, um die Repräsentativität der Stichproben zu gewährleisten. Die nächsten Schritte zur Weiterentwicklung des Tagebuchs umfassen das Testen neuer, wenig aufwendiger digitaler Umfragen und responsiver digitaler Designs für Teile der Stichprobe. Die entsprechenden Arbeiten sind bereits im Gange.
Schlüsselbegriffe
Cume
Die Gesamtzahl der verschiedenen Personen, die einen Sender während eines bestimmten Tageszeitraums einschalten.
Hörzeit (TSL)
Wie lange ein durchschnittlicher Hörer während eines bestimmten Tagesabschnitts bei einem Sender bleibt.
Durchschnitt pro Viertelstunde (AQH)
Die durchschnittliche Anzahl der Hörer innerhalb eines Zeitraums von 15 Minuten, was in etwa der Anzahl der Personen entspricht, die jede Werbung hören. In PPM-Märkten werden Hörer ab einer Hördauer von 3 Minuten gezählt.
Bewertung
Die Hörerschaft eines Senders als Prozentsatz der Gesamtbevölkerung des Marktes.
Teilen Sie
Der Anteil der Hörer eines Senders an der Gesamtzahl aller Radiohörer.
Zusätzliche Ressourcen
Audio-Berichte
- Network Audio Today Report
- Black Audio Today Report
- Podcast Today Report
Audio-Ressourcen
• Modernisierung der PPM-Messung (2025)
• Zielgruppen und Ranglisten
• Umfragepläne
• Lieferpläne
