Graham Gee, Vicepresidente de Nielsen Home Entertainment

Aunque las ventas de DVD descendieron por tercer año consecutivo en 2009, el apetito de los consumidores por ver películas en casa sigue siendo muy saludable a medida que los nuevos servicios físicos y digitales de compra y alquiler de películas ganan en popularidad. La proliferación de quioscos de alquiler de películas en el último año fue probablemente el signo más visible del interés de los consumidores por ver películas en casa.

Para conocer el impacto de los quioscos de alquiler y otros servicios cinematográficos en la compra de discos en los hogares (DVD y Blu-ray), Nielsen envió una encuesta a nuestros panelistas identificados como compradores de discos y les pidió que informaran de sus transacciones de películas en canales no rastreados por el escáner. Esto incluía las transacciones de alquiler (tanto físico como digital) y las descargas.

Una de las conclusiones del estudio es que el índice de compra de discos entre los hogares que también alquilaron películas en DVD o Blu-ray físico disminuyó en 2009 a un ritmo más pronunciado que la media de todos los hogares que compraron discos. El índice de compra entre los hogares que alquilaron una película en DVD o Blu-ray disminuyó un -11% en 2009, frente al -7% de todos los hogares que compraron discos.

Los resultados de la encuesta indicaron que el 34% de estos hogares que alquilaban películas lo habían hecho en un quiosco.

Además, los hogares que alquilan en un quiosco recurren cada vez más a los quioscos para alquilar películas, ya que el 63% afirma haber alquilado más películas en un quiosco en los últimos 12 meses en comparación con los 12 meses anteriores.

Desde el punto de vista demográfico, los hogares que compran discos y alquilan en un quiosco tienen más probabilidades de tener hijos menores de 18 años y se inclinan por un estilo de vida suburbano en comparación con el hogar medio que compra discos. A pesar de la propuesta de valor de alquilar una película en un quiosco por un dólar al día, es más probable que estos hogares se encuentren en el extremo superior de los ingresos familiares.