DVD 키오스크는 가정 내 영화 감상, 대여 및 구매의 변화를 예고합니다.

Graham Gee, 닐슨 홈 엔터테인먼트 부문 부사장

2009년 DVD 판매량은 3년 연속 감소했지만, 영화 구매 및 대여를 위한 새로운 물리적 및 디지털 서비스가 인기를 얻으면서 집에서 영화를 보려는 소비자들의 욕구는 여전히 매우 높습니다. 지난 한 해 동안 영화 대여 키오스크 기계의 확산은 집에서 영화를 보는 것에 대한 소비자들의 관심을 가장 눈에 띄게 보여주는 신호였을 것입니다.

대여 키오스크 및 기타 영화 서비스가 가정용 디스크 구매(DVD 및 블루레이)에 미치는 영향을 파악하기 위해 닐슨은 디스크 구매자로 확인된 패널을 대상으로 설문조사를 실시하여 스캔으로 추적되지 않는 채널에서 영화 거래를 보고해 달라고 요청했습니다. 여기에는 대여 거래(실물 대여 및 디지털 대여 모두)와 다운로드가 포함되었습니다.

이 연구의 결과 중 하나는 실제 DVD 또는 블루레이로 영화를 대여한 가구의 평균 디스크 구매율(구매율)이 전체 디스크 구매 가구의 평균에 비해 2009년에 더 가파른 속도로 감소했다는 것입니다. DVD 또는 블루레이로 영화를 대여하는 가구의 구매율은 2009년에 -11% 감소한 반면, 전체 디스크 구매 가구의 구매율은 -7% 감소했습니다.

설문조사 결과, 이들 임대 가구의 34%가 키오스크에서 영화를 대여한 경험이 있는 것으로 나타났습니다.

또한, 키오스크를 통해 영화를 대여하는 가구의 63%가 지난 12개월 동안 키오스크에서 이전 12개월에 비해 더 많은 영화를 대여했다고 응답하는 등 키오스크를 통해 영화를 대여하는 가구가 점점 더 늘어나고 있습니다.

인구통계학적으로 키오스크에서 대여한 디스크 구매 가구는 평균 디스크 구매 가구에 비해 18세 미만의 자녀가 있을 가능성이 더 높았으며 교외에 거주하는 라이프스타일에 치우쳐 있었습니다. 키오스크에서 하루 1달러에 영화를 대여한다는 가치 제안에도 불구하고, 이러한 가구는 가구 소득이 상위권에 속할 가능성이 더 높습니다.