DVDキオスクは家庭での映画鑑賞、レンタル、購入に変化をもたらす

グラハム・ジー、ニールセン・ホームエンターテインメント副社長

2009年、DVDの売上は3年連続で減少したが、映画を購入・レンタルする新しい物理的・デジタル的サービスが人気を集める中、消費者の家庭での映画鑑賞意欲は依然として非常に健全である。昨年来の映画レンタルキオスク機の普及は、家庭での映画鑑賞に対する消費者の関心の最も顕著な表れであろう。

レンタルキオスクやその他の映画サービスが家庭でのディスク購入（DVDとブルーレイ）に与える影響を理解するため、ニールセンはディスク購入者とされるパネリストに調査を実施し、スキャンでは追跡できないチャンネルからの映画取引を報告してもらった。これには、レンタル取引（物理的レンタルとデジタルレンタルの両方）とダウンロードが含まれる。

この調査からわかったことのひとつは、2009年、物理的なDVDやブルーレイで映画もレンタルした世帯の平均ディスク購入率（購入率）は、ディスク購入世帯全体の平均に比べて急減していることである。DVDまたはBlu-rayで映画をレンタルした世帯の2009年の購入率は-11％であったのに対し、ディスク購入世帯全体では-7％であった。

調査の結果、キオスクで映画を借りたことのあるレンタル世帯は34％だった。

さらに、キオスクで映画をレンタルする世帯はますます増えており、63％が過去12ヶ月間にキオスクでより多くの映画をレンタルしたと回答している。

人口統計学的に、キオスクでもレンタルするディスク購入世帯は、平均的なディスク購入世帯と比較して、18歳未満の子供がいる可能性が高く、郊外のライフスタイルに偏っていた。キオスクから1日1ドルで映画をレンタルするという価値提案にもかかわらず、これらの世帯は世帯収入の上位に位置する傾向が強い。