Graham Gee, Wakil Presiden, Nielsen Home Entertainment

Sementara penjualan DVD menurun untuk tahun ketiga berturut-turut pada tahun 2009, selera konsumen untuk menonton film di rumah tetap sangat sehat karena layanan fisik dan digital baru untuk membeli dan menyewa film semakin populer. Menjamurnya mesin kios penyewaan film selama setahun terakhir mungkin merupakan tanda paling terlihat dari minat konsumen untuk menonton film di rumah.

Untuk memahami dampak kios sewaan dan layanan film lainnya pada pembelian disk rumah tangga (DVD dan Blu-ray), Nielsen melakukan survei kepada panelis kami yang diidentifikasi sebagai pembeli disk dan meminta mereka untuk melaporkan transaksi film mereka dari saluran yang tidak dilacak dengan pemindaian. Ini termasuk transaksi sewa (baik persewaan fisik maupun digital) dan unduhan.

Salah satu temuan dari penelitian ini adalah bahwa pembelian disk rata-rata (tingkat pembelian) di antara rumah tangga yang juga menyewa film dengan DVD fisik atau Blu-ray menurun pada tahun 2009 pada tingkat yang lebih curam dibandingkan dengan rata-rata untuk semua rumah tangga pembeli disk. Tingkat pembelian di antara rumah tangga yang menyewa film dalam bentuk DVD atau Blu-ray menurun sebesar -11% pada tahun 2009 vs. -7% di antara semua rumah tangga yang membeli disk.

Hasil survei menunjukkan bahwa 34% dari rumah tangga sewaan ini telah menyewa film dari kios.

Selain itu, rumah tangga yang menyewa dari kios semakin beralih ke kios untuk menyewa film dengan 63% melaporkan bahwa mereka telah menyewa lebih banyak film dari kios dalam 12 bulan terakhir dibandingkan dengan 12 bulan sebelumnya.

Secara demografis, rumah tangga pembeli cakram yang juga menyewa dari kios lebih cenderung memiliki anak di bawah usia 18 tahun dan condong ke gaya hidup pinggiran kota jika dibandingkan dengan rata-rata rumah tangga yang membeli disk. Terlepas dari proposisi nilai menyewa film dari kios seharga satu dolar sehari, rumah tangga ini lebih cenderung berada di ujung atas pendapatan rumah tangga.