02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Kios DVD Memberi Sinyal Pergeseran dalam Menonton, Menyewa, dan Membeli Film di Rumah

2 menit dibaca | Mei 2010

Graham Gee, Wakil Presiden, Nielsen Home Entertainment

Meskipun penjualan DVD menurun selama tiga tahun berturut-turut pada tahun 2009, selera konsumen untuk menonton film di rumah tetap sangat sehat karena layanan fisik dan digital baru untuk membeli dan menyewa film semakin populer. Menjamurnya mesin kios penyewaan film selama tahun lalu mungkin merupakan tanda yang paling terlihat dari minat konsumen untuk menonton film di rumah.

Untuk memahami dampak dari kios penyewaan dan layanan film lainnya terhadap pembelian cakram rumah tangga (DVD dan Blu-ray), Nielsen mengadakan survei kepada panelis kami yang diidentifikasi sebagai pembeli cakram dan meminta mereka untuk melaporkan transaksi film mereka dari saluran yang tidak terlacak oleh pemindaian. Hal ini termasuk transaksi penyewaan (baik penyewaan fisik maupun digital) dan pengunduhan.

Salah satu temuan dari penelitian ini adalah bahwa rata-rata pembelian cakram (tingkat pembelian) di antara rumah tangga yang juga menyewa film dalam bentuk DVD fisik atau Blu-ray menurun pada tahun 2009 pada tingkat yang lebih curam dibandingkan dengan rata-rata semua rumah tangga yang membeli cakram. Tingkat pembelian di antara rumah tangga yang menyewa film dalam bentuk DVD atau Blu-ray menurun sebesar -11% pada tahun 2009 dibandingkan dengan -7% di antara semua rumah tangga yang membeli cakram.

dvd-penjualan

Hasil survei menunjukkan bahwa 34% dari rumah tangga yang menyewa ini pernah menyewa film dari kios.

penyewaan kios

Selain itu, rumah tangga yang menyewa dari kios semakin beralih ke kios untuk menyewa film dengan 63% melaporkan bahwa mereka telah menyewa lebih banyak film dari kios dalam 12 bulan terakhir dibandingkan dengan 12 bulan sebelumnya.

niat membeli

Secara demografis, rumah tangga pembeli cakram yang juga menyewa dari kios lebih cenderung memiliki anak di bawah usia 18 tahun dan condong ke gaya hidup pinggiran kota jika dibandingkan dengan rumah tangga pembeli cakram pada umumnya. Terlepas dari proposisi nilai dari menyewa film dari kios seharga satu dolar per hari, rumah tangga ini lebih cenderung berada di ujung atas pendapatan rumah tangga.

Indeks Sewa Kios berdasarkan Demografi
Profil Sewa Kios (indeks)
Pendapatan Rumah Tangga

72
Penghasilan KK $30-50K 94
Penghasilan KK $ 50-100 ribu 117
Penghasilan KK $ 100K+ 108
Kepala Keluarga dengan Anak-anak

134
Kepala Keluarga tanpa Anak

74
Pusat-pusat Cosompolitan 92
Penyebaran di Pinggiran Kota yang makmur 127
Negara yang nyaman 103
Perjuangan Inti Perkotaan 70
Kota-kota Kerja Sederhana 109
Kehidupan Pedesaan yang Sederhana 83
Sumber: The Nielsen Company - Indeks berdasarkan total rumah tangga yang membeli DVD

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa