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Conciencia social: Los profesionales del marketing aumentarán sus anuncios en redes sociales en 2013

Lectura de 2 minutos | Enero 2013

Los consumidores estadounidenses dedican a las redes sociales el 20% de su tiempo en Internet y el 30% de su tiempo con el smartphone, lo quesupone la friolera de 121.000 millones de minutos al mes. Según una encuesta reciente encargada por Vizu, una empresa de Nielsen, los profesionales del marketing están empezando a ajustar sus campañas publicitarias y sus presupuestos para seguir el ritmo.

Mientras que el 89% de los anunciantes encuestados afirma utilizar herramientas gratuitas -como páginas, publicaciones, "me gusta" y "pines"-, el 75% afirma invertir actualmente en publicidad de pago en redes sociales, que incluye tácticas como contenidos patrocinados, gráficos de marca y obtención de "me gusta". De hecho, el 64% tiene previsto invertir más en redes sociales en el futuro.

Los presupuestos para publicidad en redes sociales son reducidos, pero crecen

La publicidad de pago en redes sociales es todavía relativamente nueva. La mayoría de los anunciantes y agencias encuestados afirmaron llevar menos de tres años utilizando publicidad de pago en redes sociales. Una quinta parte (20%) afirmó haber empezado a utilizarla el año pasado. Además, la mayoría (70%) indicó que dedicaba el 10% o menos de su presupuesto total de publicidad online de 2012 a la publicidad de pago en redes sociales.

Sin embargo, es probable que la combinación de anuncios cambie este año, ya que la mayoría de los anunciantes (64%) tienen previsto aumentar sus presupuestos de publicidad de pago en redes sociales. Aunque es probable que los aumentos sean modestos -principalmente entre el 1% y el 10%-, el crecimiento es una señal positiva para este joven canal que tradicionalmente no ha contado con un presupuesto específico. En la actualidad, sólo el 41% de los anunciantes declaran contar con un presupuesto específico para publicidad en redes sociales. Para financiar el aumento de la actividad publicitaria de pago en redes sociales, la mayoría tiene previsto retirar presupuesto de otros canales, tanto on line como off line.

Descargue el informe Paid Social Media Advertising: Actualización del sector e informe de buenas prácticas.

Para obtener información sobre un próximo seminario web de Nielsen sobre las redes sociales y el nuevo ecosistema publicitario, haga clic aquí.

Metodología

Los resultados proceden de una encuesta en línea encargada por Vizu, una empresa de Nielsen, a más de 500 profesionales del marketing digital y los medios de comunicación sobre las actitudes y prácticas actuales en relación con la publicidad de pago en las redes sociales. La encuesta fue realizada por Digiday en otoño de 2012.

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