Konsumen AS menghabiskan 20 persen dari waktu online mereka dan 30 persen dari waktu smartphone mereka di media sosial—terhitung 121 miliar menit setiap bulan. Dan pemasar mulai menyesuaikan kampanye iklan dan anggaran mereka untuk mengimbangi, menurut survei terbaru yang ditugaskan oleh Vizu, sebuah perusahaan Nielsen.

Sementara 89 persen pengiklan yang disurvei mengatakan mereka menggunakan alat gratis—seperti halaman, postingan, suka, dan pin—75 persen mengatakan mereka saat ini berinvestasi dalam iklan media sosial berbayar, yang mencakup taktik seperti konten bersponsor, grafik merek, dan suka mengemudi. Bahkan, 64 persen berencana untuk membelanjakan lebih banyak untuk sosial di masa depan.

Anggaran Iklan Media Sosial Kecil—tetapi Terus Bertambah

Iklan media sosial berbayar masih tergolong baru. Mayoritas pengiklan dan agensi yang disurvei mengatakan mereka telah menggunakan iklan media sosial berbayar selama kurang dari tiga tahun. Seperlima (20%) mengatakan mereka baru memulai dalam setahun terakhir. Plus, mayoritas (70%) menunjukkan bahwa mereka mendedikasikan 10 persen atau kurang dari keseluruhan anggaran iklan online 2012 mereka untuk media sosial berbayar.

Namun, campuran iklan kemungkinan akan bergeser tahun ini, karena mayoritas pengiklan (64%) berencana untuk meningkatkan anggaran iklan media sosial berbayar mereka. Meskipun kenaikannya kemungkinan akan sederhana—terutama antara 1 dan 10 persen—pertumbuhan tersebut merupakan tanda positif bagi saluran muda ini yang secara tradisional tidak memiliki anggaran khusus. Saat ini, hanya 41 persen pengiklan yang melaporkan memiliki anggaran iklan media sosial berbayar khusus. Untuk mendanai peningkatan aktivitas iklan media sosial berbayar, mayoritas berencana untuk menarik anggaran dari saluran lain—baik secara online maupun offline.

Unduh laporan Paid Social Media Advertising: Industry Update and Best Practices di sini.

Untuk informasi tentang webinar Nielsen yang akan datang di media sosial dan sistem ramah lingkungan periklanan baru, klik di sini.

Metodologi

Temuan berasal dari survei online yang ditugaskan oleh Vizu, sebuah perusahaan Nielsen, terhadap lebih dari 500 profesional pemasaran dan media digital tentang sikap dan praktik saat ini mengenai iklan media sosial berbayar. Survei dilakukan oleh Digiday pada musim gugur 2012.