Konsumen Amerika Serikat menghabiskan 20 persen dari waktu online mereka dan 30 persen dari waktu ponsel pintar mereka di media sosial -mencapai 121 miliar menit setiap bulannya. Dan para pemasar mulai menyesuaikan kampanye dan anggaran iklan mereka untuk mengimbanginya, menurut survei terbaru yang dilakukan oleh Vizu, sebuah perusahaan Nielsen.
Sementara 89 persen pengiklan yang disurvei mengatakan bahwa mereka menggunakan alat bantu gratis-seperti halaman, postingan, like, dan pin-75 persen mengatakan bahwa saat ini mereka berinvestasi pada iklan media sosial berbayar, yang mencakup taktik seperti konten bersponsor, grafik merek, dan meningkatkan jumlah like. Bahkan, 64 persen berencana untuk membelanjakan lebih banyak uang untuk media sosial di masa depan.
Anggaran Iklan Media Sosial Kecil Tapi Terus Bertambah
Iklan media sosial berbayar masih relatif baru. Mayoritas pengiklan dan agensi yang disurvei mengatakan bahwa mereka telah menggunakan iklan media sosial berbayar selama kurang dari tiga tahun. Seperlima (20%) mengatakan bahwa mereka baru memulainya dalam satu tahun terakhir. Selain itu, mayoritas (70%) mengindikasikan bahwa mereka mendedikasikan 10 persen atau kurang dari keseluruhan anggaran iklan online 2012 untuk media sosial berbayar.
Namun, bauran iklan kemungkinan akan bergeser tahun ini, karena mayoritas pengiklan (64%) berencana untuk meningkatkan anggaran iklan media sosial berbayar mereka. Meskipun kenaikannya mungkin tidak terlalu besar - terutama antara 1 hingga 10 persen - pertumbuhan tersebut merupakan tanda positif untuk saluran muda yang secara tradisional tidak memiliki anggaran khusus ini. Saat ini, hanya 41 persen pengiklan yang melaporkan memiliki anggaran iklan media sosial berbayar khusus. Untuk mendanai peningkatan aktivitas iklan media sosial berbayar, mayoritas berencana untuk menarik anggaran dari saluran lain-baik online maupun offline.
Unduh laporan Iklan Media Sosial Berbayar: Laporan Pembaruan Industri dan Praktik Terbaik di sini.
Untuk informasi tentang webinar Nielsen mendatang tentang media sosial dan sistem lingkungan periklanan yang baru, klik di sini.
Metodologi
Temuan ini diperoleh dari survei online yang ditugaskan oleh Vizu, sebuah perusahaan Nielsen, terhadap lebih dari 500 profesional pemasaran digital dan media mengenai sikap dan praktik saat ini mengenai iklan media sosial berbayar. Survei ini dilakukan oleh Digiday pada musim gugur 2012.
