US-Konsumenten verbringen 20 Prozent ihrer Online-Zeit und 30 Prozent ihrer Smartphone-Zeit in sozialen Medien - das sindsatte 121 Milliarden Minuten pro Monat. Und die Vermarkter beginnen, ihre Werbekampagnen und -budgets anzupassen, um Schritt zu halten, wie eine kürzlich von Vizu, einem Nielsen-Unternehmen, in Auftrag gegebene Studie zeigt.
Während 89 Prozent der befragten Werbetreibenden angaben, dass sie kostenlose Tools - wie Seiten, Posts, Likes und Pins - nutzen, gaben 75 Prozent an, dass sie derzeit in bezahlte Social-Media-Werbung investieren, die Taktiken wie gesponserte Inhalte, Markendiagramme und Likes umfasst. Tatsächlich planen 64 Prozent, in Zukunft mehr für soziale Medien auszugeben.
Social-Media-Werbebudgets sind klein - aber wachsend
Bezahlte Werbung in sozialen Medien ist noch relativ neu. Die Mehrheit der befragten Werbetreibenden und Agenturen gab an, dass sie bezahlte Werbung in sozialen Medien seit weniger als drei Jahren nutzen. Ein Fünftel (20 %) gab an, dass sie erst im letzten Jahr damit begonnen haben. Außerdem gab die Mehrheit (70 %) an, dass sie 10 Prozent oder weniger ihres gesamten Online-Werbebudgets 2012 für bezahlte Werbung in sozialen Medien aufwenden.
Der Werbemix wird sich in diesem Jahr jedoch wahrscheinlich ändern, da die Mehrheit der Werbetreibenden (64 %) plant, ihre bezahlten Werbebudgets für soziale Medien zu erhöhen. Obwohl die Erhöhungen wahrscheinlich bescheiden ausfallen werden - in erster Linie zwischen 1 und 10 Prozent - ist das Wachstum ein positives Zeichen für diesen jungen Kanal, der traditionell kein eigenes Budget hat. Derzeit geben nur 41 Prozent der Werbetreibenden an, über ein spezielles Budget für bezahlte Social-Media-Werbung zu verfügen. Um den Anstieg der bezahlten Social-Media-Werbeaktivitäten zu finanzieren, plant die Mehrheit, Budget von anderen Kanälen abzuziehen - sowohl on- als auch offline.
Laden Sie den Bericht Paid Social Media Advertising: Industry Update and Best Practices" hier herunterladen.
Für Informationen über ein bevorstehendes Nielsen-Webinar über soziale Medien und das neue Werbe-Ökosystem klicken Sie hier.
Methodik
Die Ergebnisse stammen aus einer von Vizu, einem Nielsen-Unternehmen, in Auftrag gegebenen Online-Umfrage unter mehr als 500 Fachleuten aus den Bereichen digitales Marketing und Medien zu aktuellen Einstellungen und Praktiken in Bezug auf bezahlte Werbung in sozialen Medien. Die Umfrage wurde von Digiday im Herbst 2012 durchgeführt.
