美国消费者 20% 的上网时间和 30% 的智能手机时间都花在了社交媒体上，每月高达 1210 亿分钟。尼尔森旗下 Vizu 公司最近委托进行的一项调查显示，营销人员开始调整他们的广告活动和预算，以跟上时代的步伐。
89%的受访广告主表示，他们使用免费工具，如页面、帖子、点赞和图钉，75%的受访广告主表示，他们目前投资于付费社交媒体广告，其中包括赞助内容、品牌图和推动点赞等策略。事实上，64% 的人计划今后在社交媒体上投入更多。
社交媒体广告预算虽少，但仍在增长
付费社交媒体广告仍然相对较新。大多数受访的广告主和广告公司表示，他们使用付费社交媒体广告的时间不到三年。五分之一（20%）的受访者表示他们在去年才开始使用付费社交媒体广告。此外，大多数人（70%）表示，他们将 2012 年整体网络广告预算的 10% 或更少用于付费社交媒体。
不过，今年的广告组合可能会发生变化，因为大多数广告主（64%）计划增加付费社交媒体的广告预算。虽然增幅可能不大，主要在 1% 到 10% 之间，但对于这个传统上没有专项预算的年轻渠道来说，增长是一个积极的信号。目前，只有 41% 的广告主表示有专门的付费社交媒体广告预算。为了资助付费社交媒体广告活动的增长，大多数广告主计划从其他渠道（包括线上和线下渠道）提取预算。
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方法
调查结果来自尼尔森旗下 Vizu 公司委托对 500 多名数字营销和媒体专业人士进行的一项在线调查，内容涉及他们目前对付费社交媒体广告的态度和做法。该调查由 Digiday 于 2012 年秋季进行。
