美国消费者在社交媒体上花费了20%的在线时间和30%的智能手机时间，每月花费的时间高达1210亿分钟。根据尼尔森公司旗下的Vizu公司最近委托进行的一项调查，营销人员开始调整他们的广告活动和预算以跟上步伐。

虽然89%的受访广告商表示他们使用免费工具--如页面、帖子、赞和钉子--75%的广告商表示他们目前投资于付费社交媒体广告，其中包括赞助内容、品牌图和推动赞等策略。事实上，64%的人计划未来在社交媒体上花费更多。

社交媒体广告预算很小，但在不断增长

付费社交媒体广告仍然相对较新。大多数接受调查的广告商和代理商表示，他们使用付费社交媒体广告的时间不到三年。五分之一（20%）说他们在过去一年才开始。此外，大多数人（70%）表示，他们将2012年整体网络广告预算的10%或以下用于付费社交媒体。

然而，今年的广告组合可能会发生变化，因为大多数广告商（64%）计划增加其付费社交媒体广告预算。虽然增幅可能不大--主要在1%至10%之间--但对于这个传统上没有专门预算的年轻渠道来说，增长是一个积极的信号。目前，只有41%的广告商表示有专门的付费社交媒体广告预算。为了资助付费社交媒体广告活动的增加，大多数人计划从其他渠道--包括线上和线下--抽出预算。

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方法论

调查结果来自于尼尔森旗下的Vizu公司委托进行的一项在线调查，调查对象是500多名数字营销和媒体专业人士，内容是关于付费社交媒体广告的当前态度和做法。该调查是由Digiday在2012年秋季进行的。