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关注社交:营销人员在 2013 年加大社交媒体广告力度

2 分钟阅读 | 2013 年 1 月

美国消费者 20% 的上网时间和 30% 的智能手机时间都花在了社交媒体上,每月高达 1210 亿分钟。尼尔森旗下 Vizu 公司最近委托进行的一项调查显示,营销人员正开始调整他们的广告活动和预算,以跟上时代的步伐。

89%的受访广告主表示,他们使用免费工具,如页面、帖子、点赞和图钉,75%的受访广告主表示,他们目前投资于付费社交媒体广告,其中包括赞助内容、品牌图和推动点赞等策略。事实上,64% 的人计划今后在社交媒体上投入更多。

社交媒体广告预算虽少,但仍在增长

付费社交媒体广告仍然相对较新。大多数受访的广告主和广告公司表示,他们使用付费社交媒体广告的时间不到三年。五分之一(20%)的受访者表示,他们在去年才开始使用付费社交媒体广告。此外,大多数人(70%)表示,他们将 2012 年整体网络广告预算的 10% 或更少用于付费社交媒体。

不过,今年的广告组合可能会发生变化,因为大多数广告主(64%)计划增加付费社交媒体的广告预算。虽然增幅可能不大,主要在 1% 到 10% 之间,但对于这个传统上没有专项预算的年轻渠道来说,增长是一个积极的信号。目前,只有 41% 的广告主表示有专门的付费社交媒体广告预算。为了资助付费社交媒体广告活动的增长,大多数广告主计划从其他渠道(包括线上和线下渠道)提取预算。

下载付费社交媒体广告:行业最新情况和最佳实践报告

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方法

调查结果来自尼尔森旗下 Vizu 公司委托对 500 多名数字营销和媒体专业人士进行的一项在线调查,内容涉及他们目前对付费社交媒体广告的态度和做法。该调查由 Digiday 于 2012 年秋季进行。

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