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关注社交:营销人员在 2013 年加大社交媒体广告力度

2 分钟阅读 | 2013 年 1 月

美国消费者 20% 的上网时间和 30% 的智能手机时间都花在了社交媒体上,每月高达 1210 亿分钟。尼尔森旗下 Vizu 公司最近委托进行的一项调查显示,营销人员开始调整他们的广告活动和预算,以跟上时代的步伐。

89%的受访广告主表示,他们使用免费工具,如页面、帖子、点赞和图钉,75%的受访广告主表示,他们目前投资于付费社交媒体广告,其中包括赞助内容、品牌图和推动点赞等策略。事实上,64% 的人计划今后在社交媒体上投入更多。

社交媒体广告预算虽少,但仍在增长

付费社交媒体广告仍然相对较新。大多数受访的广告主和广告公司表示,他们使用付费社交媒体广告的时间不到三年。五分之一(20%)的受访者表示他们在去年才开始使用付费社交媒体广告。此外,大多数人(70%)表示,他们将 2012 年整体网络广告预算的 10% 或更少用于付费社交媒体。

不过,今年的广告组合可能会发生变化,因为大多数广告主(64%)计划增加付费社交媒体的广告预算。虽然增幅可能不大,主要在 1% 到 10% 之间,但对于这个传统上没有专项预算的年轻渠道来说,增长是一个积极的信号。目前,只有 41% 的广告主表示有专门的付费社交媒体广告预算。为了资助付费社交媒体广告活动的增长,大多数广告主计划从其他渠道(包括线上和线下渠道)提取预算。

下载付费社交媒体广告:行业最新情况和最佳实践报告

有关尼尔森即将举办的社交媒体和新广告生态体系网络研讨会的信息,请点击此处

方法

调查结果来自尼尔森旗下 Vizu 公司委托对 500 多名数字营销和媒体专业人士进行的一项在线调查,内容涉及他们目前对付费社交媒体广告的态度和做法。该调查由 Digiday 于 2012 年秋季进行。

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