Les consommateurs américains consacrent 20 % de leur temps en ligne et 30 % de leur temps sur leur smartphone aux médias sociaux, ce qui représenteun total de 121 milliards de minutes par mois. Selon une récente enquête commandée par Vizu, une société de Nielsen, les spécialistes du marketing commencent à adapter leurs campagnes publicitaires et leurs budgets pour suivre le rythme.
Alors que 89 % des annonceurs interrogés ont déclaré utiliser des outils gratuits (pages, posts, likes et pins), 75 % d'entre eux affirment investir actuellement dans la publicité payante sur les médias sociaux, ce qui inclut des tactiques telles que le contenu sponsorisé, les graphiques de marque et la stimulation des likes. En fait, 64 % prévoient de dépenser davantage sur les réseaux sociaux à l'avenir.
Les budgets de publicité sur les médias sociaux sont faibles, mais en augmentation
La publicité payante sur les médias sociaux est encore relativement nouvelle. La majorité des annonceurs et des agences interrogés ont déclaré utiliser la publicité payante sur les médias sociaux depuis moins de trois ans. Un cinquième d'entre eux (20 %) ont déclaré qu'ils n'avaient commencé qu'au cours de l'année écoulée. En outre, la majorité (70 %) a indiqué qu'elle consacrait 10 % ou moins de son budget global de publicité en ligne pour 2012 aux médias sociaux payants.
Cependant, le mix publicitaire va probablement changer cette année, puisque la majorité des annonceurs (64 %) prévoient d'augmenter leurs budgets de publicité payante sur les médias sociaux. Bien que les augmentations seront probablement modestes - principalement entre 1 et 10 % - la croissance est un signe positif pour ce jeune canal qui n'a pas traditionnellement eu de budget dédié. Actuellement, seuls 41 % des annonceurs déclarent disposer d'un budget publicitaire dédié aux médias sociaux payants. Pour financer l'augmentation de l'activité de publicité payante sur les médias sociaux, la majorité d'entre eux prévoient de retirer du budget d'autres canaux - à la fois en ligne et hors ligne.
Téléchargez le rapport Paid Social Media Advertising : Industry Update and Best Practices ici.
Pour plus d'informations sur un prochain webinaire de Nielsen sur les médias sociaux et le nouvel éco-système publicitaire, cliquez ici.
Méthodologie
Les conclusions sont issues d'une enquête en ligne commandée par Vizu, une société Nielsen, auprès de plus de 500 professionnels du marketing numérique et des médias sur les attitudes et pratiques actuelles concernant la publicité payante sur les médias sociaux. L'enquête a été menée par Digiday à l'automne 2012.
