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Digital es Universal: Cómo los hispanos de EE.UU. impulsan el crecimiento digital

Lectura de 2 minutos | Marzo de 2014

Los consumidores hispanos no solo son el grupo demográfico de más rápido crecimiento en Estados Unidos, sino que también marcan tendencias en el ámbito digital, liderando el crecimiento en la propiedad de dispositivos y el uso en línea. Casi tres de cada cuatro hispanos (72%) ya poseían teléfonos inteligentes en el tercer trimestre de 2013 y, según el Informe de Consumidores Digitales de Nielsen, cerca de la mitad (49%) planeaba actualizar o reemplazar su teléfono móvil en los próximos seis meses, en comparación con solo el 30% de los consumidores en general. Los hispanos también tienen el doble de probabilidades de planificar la compra de tabletas (15%) en los próximos seis meses, lo que demuestra que este grupo demográfico está preparado para seguir ampliando su influencia digital en los próximos años.

Por término medio, los hispanos poseen más aparatos y pasan más tiempo utilizando sus dispositivos digitales. Dado que los hispanos poseen más teléfonos inteligentes en general, su consumo de datos es un 16% superior al del consumidor medio de telefonía móvil. De hecho, utilizan casi un gigabyte (962 MB) de datos 3G/4G al mes en sus facturas de móvil.

Al menos parte de este mayor uso proviene de las redes sociales, ya que el 95% de los hispanos propietarios de smartphones utilizaban sitios y aplicaciones sociales en julio de 2013 (23 millones de hispanos). Los hispanos también representan una parte cada vez mayor de los compradores móviles, con casi uno de cada ocho consumidores estadounidenses que utilizan sus teléfonos inteligentes y tabletas para comprar. Y dado que los smartphones se están convirtiendo en la pantalla principal de muchos adultos jóvenes, no es de extrañar que 10 millones de hispanos vean vídeos en sus teléfonos móviles.

Además de aumentar su uso del móvil, los hispanos han adoptado rápidamente la visualización de vídeo multipantalla en sus rutinas diarias. Aunque los hispanos representan 47 millones de los espectadores tradicionales de televisión en Estados Unidos, cada vez dedican más tiempo a ver vídeos en dispositivos digitales, habiendo añadido dos horas más de media de visionado de vídeos en línea y en el móvil desde 2011. El latino medio pasa más de ocho horas viendo vídeos online al mes, lo que supone más de 1,5 horas más que la media estadounidense en el tercer trimestre de 2013. Si a esto se añaden las mayores tasas de visionado de vídeos en el móvil y el tiempo dedicado al uso de videoconsolas, es fácil ver cómo este grupo demográfico está impulsando el crecimiento de los medios digitales ya y en un futuro previsible.

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