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미디어> 통찰력

디지털 es 유니버설: 미국 히스패닉이 디지털 성장을 주도하는 방법

2 분 읽기 | March 2014

히스패닉 소비자는 미국에서 가장 빠르게 성장하는 인구 통계 학적 일뿐만 아니라 디지털 분야의 트렌드 세터가되어 장치 소유권 및 온라인 사용의 성장을 주도합니다. 히스패닉계 4명 중 거의 3명(72%)이 2013년 3분기 현재 스마트폰을 소유하고 있으며, 닐슨의 디지털 소비자 보고서에 따르면 약 절반(49%)이 향후 6개월 내에 모바일 단말기를 업그레이드하거나 교체할 계획인 반면, 전체 소비자의 30%에 불과했다. 히스패닉계는 또한 향후 6 개월 내에 태블릿 (15 %)을 구입할 계획보다 두 배나 높으며,이 인구 통계는 향후 몇 년 동안 디지털 영향력을 계속 확대 할 태세임을 보여줍니다.

히스패닉계는 더 많은 가젯을 소유하고 평균적으로 디지털 장치를 사용하는 데 더 많은 시간을 소비합니다. 히스패닉계가 전반적으로 더 높은 비율로 스마트 폰을 소유하고 있기 때문에 데이터 사용량은 평균 모바일 소비자보다 16 % 높습니다. 사실, 그들은 모바일 청구서에 매월 거의 기가 바이트 (962MB)의 3G / 4G 데이터를 사용합니다.

히스패닉 스마트 폰 소유자의 95 %가 2013 년 7 월 소셜 사이트 및 앱을 사용했기 때문에이 높은 사용량의 적어도 일부는 소셜 미디어에서 비롯됩니다 (23 백만 히스패닉계). 히스패닉계는 또한 모바일 쇼핑객의 점유율이 증가하고 있으며, 스마트 폰과 태블릿을 사용하여 쇼핑하는 미국 소비자 여덟 명 중 거의 한 명을 차지합니다. 그리고 스마트 폰이 많은 젊은 성인의 기본 화면이되면서 1 천만 명의 히스패닉계가 휴대 전화로 비디오를 보는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

히스패닉계는 모바일 사용량을 늘리는 것 외에도 멀티 스크린 비디오보기를 일상 생활에 빠르게 채택했습니다. 히스패닉계는 미국의 전통적인 TV 시청자 중 47 백만을 차지하지만 디지털 장치에서 비디오를 보는 데 점점 더 많은 시간을 보내고 있으며 2011 이후 온라인 및 모바일 비디오 시청 평균 2 시간이 늘어났습니다. 평균 라틴계는 매달 온라인 동영상을 보는 데 8시간 이상을 소비하는데, 이는 2013년 3분기 미국 평균보다 1.5시간 이상 길다. 모바일 비디오 시청률이 높아지고 게임 콘솔을 사용하는 데 소요되는 시간이 추가되며,이 인구 통계가 이미 그리고 가까운 장래에 디지털 미디어의 성장을 어떻게 주도하고 있는지 쉽게 알 수 있습니다.

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