02_Eléments/Icônes/Flèche à gauche Retour à Insight
Aperçus > Médias

Digital es Universal : comment les Hispaniques américains stimulent la croissance dans le domaine du numérique

2 minutes de lecture | Mars 2014

Les consommateurs hispaniques ne sont pas seulement le groupe démographique qui connaît la croissance la plus rapide aux États-Unis, ils sont également des précurseurs en matière de numérique, menant la croissance de la possession d'appareils et de l'utilisation en ligne. Près de trois Hispaniques sur quatre (72 %) possédaient déjà des smartphones au troisième trimestre 2013, et selon le Digital Consumer Report de Nielsen, environ la moitié (49 %) prévoyait de mettre à niveau ou de remplacer leur appareil mobile au cours des six prochains mois, contre seulement 30 % de l'ensemble des consommateurs. Les Hispaniques sont également deux fois plus susceptibles de prévoir d'acheter des tablettes (15 %) dans les six prochains mois, ce qui montre que ce groupe démographique est prêt à continuer à étendre son influence numérique dans les prochaines années.

Les Hispaniques possèdent plus de gadgets et passent en moyenne plus de temps à utiliser leurs appareils numériques. Les Hispaniques étant globalement plus nombreux à posséder des smartphones, leur consommation de données est supérieure de 16 % à celle du consommateur mobile moyen. En fait, ils utilisent près d'un gigaoctet (962 Mo) de données 3G/4G par mois sur leurs factures de téléphonie mobile.

Une partie au moins de cette utilisation accrue provient des médias sociaux, puisque 95 % des Hispaniques propriétaires de smartphones utilisaient des sites et des applications sociales en juillet 2013 (23 millions d'Hispaniques). Les Hispaniques représentent également une part croissante des acheteurs mobiles, soit près d'un consommateur américain sur huit qui utilise son smartphone ou sa tablette pour faire des achats. Et comme les smartphones deviennent l'écran principal de nombreux jeunes adultes, il n'est guère surprenant que 10 millions d'Hispaniques regardent des vidéos sur leur téléphone mobile.

En plus d'accroître leur utilisation du mobile, les Hispaniques ont rapidement adopté le visionnage de vidéos multi-écrans dans leurs habitudes quotidiennes. Alors que les Hispaniques représentent 47 millions des téléspectateurs traditionnels aux États-Unis, ils passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos sur des appareils numériques, ayant ajouté deux heures en moyenne de visionnage de vidéos en ligne et sur mobile depuis 2011. Le Latino moyen passe plus de huit heures à regarder des vidéos en ligne chaque mois, soit plus de 1,5 heure de plus que la moyenne américaine au troisième trimestre 2013. Si l'on ajoute à cela les taux plus élevés de visionnage de vidéos mobiles et le temps passé à utiliser des consoles de jeux, il est facile de voir comment ce groupe démographique est le moteur de la croissance des médias numériques, déjà et dans un avenir prévisible.

Tags associés :

Poursuivre la recherche d'informations similaires

Nos produits peuvent vous aider, vous et votre entreprise

  • Vue des consommateurs et des médias

    Accédez à des études de consommation syndiquées et personnalisées qui vous aideront à définir une marque, une publicité et un marketing réussis....

  • NCSolutions

    Maximiser l'efficacité de la publicité des produits de grande consommation grâce aux données afin de mieux segmenter, d'optimiser et d'obtenir des résultats basés sur les ventes.