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Digital es Universal:美国西班牙裔如何推动数字经济增长

2 分钟阅读 | 2014 年 3 月

拉美裔消费者不仅是美国增长最快的人口群体,他们也是数字领域的潮流引领者,引领着设备拥有量和在线使用量的增长。根据尼尔森的《数字消费者报告》,约有一半(49%)的西班牙裔消费者计划在未来六个月内升级或更换他们的手机,而整体消费者的这一比例仅为 30%。此外,西班牙裔消费者计划在未来六个月内购买平板电脑的比例(15%)也是整体消费者的两倍,这表明西班牙裔消费者在未来几年内将继续扩大其数字影响力。

西班牙裔拥有更多的小工具,平均使用数字设备的时间更长。由于西班牙裔拥有智能手机的比例总体较高,他们的数据使用量比普通移动消费者高出 16%。事实上,他们每月在移动账单上使用的 3G/4G 数据量接近一千兆字节(962 MB)。

2013年7月,95%的拉美裔智能手机用户使用社交网站和应用程序(2300万拉美裔用户),这至少有一部分来自社交媒体。拉美裔消费者在移动购物者中所占的比例也越来越大,每八名美国消费者中就有近一人使用智能手机和平板电脑购物。随着智能手机成为许多年轻人的主要屏幕,1,000 万西班牙裔人通过手机观看视频也就不足为奇了。

除了移动使用率的增长,西班牙裔也迅速将多屏视频观看纳入了他们的日常生活。虽然拉美裔美国人在传统电视观众中占 4700 万,但他们在数字设备上观看视频的时间也越来越多,自 2011 年以来,他们观看在线和移动视频的时间平均增加了两个小时。拉丁裔观众平均每月观看在线视频的时间超过 8 小时,比美国 2013 年第三季度的平均观看时间多出 1.5 小时。再加上更高的移动视频观看率和使用游戏机的时间,我们不难看出这一人群已经并将在可预见的未来推动数字媒体的增长。

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