I consumatori ispanici non sono solo il gruppo demografico in più rapida crescita negli Stati Uniti, ma anche quello che detta le tendenze in campo digitale, guidando la crescita del possesso di dispositivi e dell'uso di Internet. Quasi tre ispanici su quattro (72%) possedevano già uno smartphone nel terzo trimestre del 2013 e, secondo il Digital Consumer Report di Nielsen, circa la metà (49%) prevedeva di aggiornare o sostituire il proprio cellulare nei prossimi sei mesi, rispetto ad appena il 30% dei consumatori in generale. Gli ispanici hanno anche il doppio delle probabilità di pianificare l'acquisto di tablet (15%) nei prossimi sei mesi, il che dimostra che questo gruppo demografico è destinato a continuare a espandere la propria influenza digitale nei prossimi anni.
Gli ispanici possiedono un maggior numero di gadget e trascorrono in media più tempo utilizzando i loro dispositivi digitali. Poiché gli ispanici possiedono smartphone in misura maggiore, il loro utilizzo di dati è superiore del 16% rispetto alla media dei consumatori di telefonia mobile. Infatti, utilizzano quasi un gigabyte (962 MB) di dati 3G/4G al mese sulle loro bollette di telefonia mobile.
Almeno una parte di questo maggiore utilizzo deriva dai social media, visto che nel luglio 2013 il 95% dei possessori di smartphone ispanici utilizzava siti e applicazioni sociali (23 milioni di ispanici). Gli ispanici rappresentano anche una quota crescente di acquirenti mobili, con quasi un consumatore statunitense su otto che utilizza smartphone e tablet per fare acquisti. E dato che gli smartphone stanno diventando lo schermo principale per molti giovani adulti, non sorprende che 10 milioni di ispanici guardino video sui loro telefoni cellulari.
Oltre all'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili, gli ispanici hanno rapidamente adottato la visione di video multischermo nella loro routine quotidiana. Sebbene gli ispanici rappresentino 47 milioni di telespettatori tradizionali negli Stati Uniti, passano sempre più tempo a guardare video su dispositivi digitali, avendo aggiunto in media due ore in più di visione di video online e su dispositivi mobili dal 2011. Il latino-americano medio trascorre più di otto ore di visione di video online al mese, più di 1,5 ore in più rispetto alla media degli Stati Uniti nel terzo trimestre del 2013. Se si aggiungono i tassi più elevati di visione di video su dispositivi mobili e il tempo trascorso utilizzando le console di gioco, è facile capire come questa fascia demografica stia guidando la crescita dei media digitali già oggi e nel prossimo futuro.
