El nuevo medio móvil representa una atractiva oportunidad para los vendedores de marcas, ya que les permite llegar a un grupo de consumidores que crece día a día en cualquier momento y lugar. Sin embargo, debido a su relativa juventud, sigue habiendo confusión sobre la mejor manera de hacer publicidad móvil. Las diferencias tecnológicas hacen que los profesionales del marketing no siempre puedan emplear las mismas buenas prácticas en el móvil que en la televisión o la publicidad online.
A diferencia del medio en línea, los profesionales del marketing están adoptando el móvil para fines de marca relativamente pronto. Sin embargo, los profesionales del marketing móvil y los propietarios de medios de comunicación afirman que su incapacidad para medir la eficacia de sus esfuerzos móviles de forma coherente con otros medios de comunicación es uno de sus mayores puntos débiles, y una barrera significativa para el crecimiento móvil.
El móvil está ahora a punto de convertirse en un medio publicitario mayoritario, y este informe refleja una encuesta de Nielsen-Digiday entre anunciantes, agencias y proveedores de medios sobre las prácticas móviles actuales y lo que hay que abordar para hacer crecer la publicidad móvil de marca.
Superar los obstáculos
Hoy en día, los anunciantes despliegan campañas móviles por sí solas y como complemento de otros medios. Sin embargo, es esta combinación de móvil con otros medios y el enfoque en la marca lo que provoca los mayores problemas de los anunciantes. De hecho, los anunciantes afirman que sus dos mayores obstáculos para un mayor crecimiento del móvil son el cálculo del retorno de la inversión (ROI) en móvil y la falta de métricas de éxito relevantes para sus campañas móviles.
Así que abordar esta desconexión podría reportar grandes dividendos: El 30% de los anunciantes y el 37% de las agencias afirman que "la capacidad de utilizar los mismos parámetros para evaluar el alcance de la audiencia en el móvil que los que se utilizan fuera de línea" les llevaría a aumentar el uso de la publicidad móvil.
