Media seluler baru ini merupakan peluang yang menarik bagi pemasar merek—memungkinkan mereka menjangkau kumpulan konsumen yang tumbuh dari hari ke hari kapan saja dan di mana saja. Namun, karena relatif mudanya ponsel, masih ada kebingungan tentang cara terbaik untuk terlibat dalam iklan seluler. Perbedaan teknologi berarti bahwa pemasar tidak selalu dapat menggunakan praktik terbaik yang sama di seluler yang mereka gunakan untuk televisi atau iklan online.

Berbeda dengan media online, pemasar mengadopsi seluler untuk tujuan branding relatif lebih awal. Namun, pemasar seluler dan pemilik media mengatakan ketidakmampuan mereka untuk mengukur efektivitas upaya seluler mereka secara konsisten dengan media lain adalah salah satu masalah terbesar mereka, dan hambatan signifikan bagi pertumbuhan seluler.

Seluler sekarang berada di ambang menjadi media periklanan arus utama, dan laporan ini mencerminkan survei Nielsen-Digiday di antara pengiklan, agensi, dan penyedia media tentang praktik seluler saat ini dan apa yang perlu ditangani untuk menumbuhkan iklan merek seluler.

Mengatasi Rintangan

Saat ini, pemasar menerapkan kampanye seluler sendiri serta pelengkap media lain. Namun, pasangan seluler dengan media lain dan fokus pada branding inilah yang menimbulkan masalah seluler terbesar pengiklan. Faktanya, pengiklan mengatakan dua hambatan terbesar mereka untuk pertumbuhan seluler lebih lanjut adalah menghitung laba atas investasi seluler (ROI) dan kurangnya metrik keberhasilan yang relevan untuk kampanye seluler mereka.

Jadi mengatasi pemutusan hubungan ini dapat membayar dividen yang besar: 30 persen pengiklan dan 37 persen agensi mengatakan "kemampuan untuk menggunakan metrik yang sama untuk mengevaluasi jangkauan audiens di seluler seperti yang digunakan secara offline" akan mengarahkan mereka untuk meningkatkan penggunaan iklan seluler.