A nova mídia móvel representa uma oportunidade atraente para os profissionais de marketing de marcas, permitindo que eles atinjam um grupo de consumidores que cresce a cada dia, a qualquer hora e em qualquer lugar. No entanto, devido à relativa juventude da mídia móvel, ainda há confusão sobre a melhor forma de se envolver com a publicidade móvel. As diferenças na tecnologia significam que os profissionais de marketing nem sempre podem empregar as mesmas práticas recomendadas para o celular que usam para a televisão ou para a publicidade on-line.
Ao contrário do meio on-line, os profissionais de marketing estão adotando o celular para fins de branding relativamente cedo. No entanto, os profissionais de marketing móvel e os proprietários de mídia afirmam que a incapacidade de medir a eficácia de seus esforços móveis de forma consistente com outras mídias é um de seus maiores problemas e uma barreira significativa para o crescimento móvel.
A tecnologia móvel está prestes a se tornar um meio de publicidade dominante, e esse relatório reflete uma pesquisa da Nielsen-Digiday com anunciantes, agências e provedores de mídia sobre as práticas móveis atuais e o que precisa ser abordado para que a publicidade móvel de marcas cresça.
Superando os obstáculos
Atualmente, os profissionais de marketing estão implementando campanhas móveis por conta própria e como complemento de outras mídias. No entanto, é essa combinação de dispositivos móveis com outras mídias e o foco em branding que dão origem aos maiores problemas dos anunciantes com dispositivos móveis. De fato, os anunciantes afirmam que seus dois maiores obstáculos para um maior crescimento do celular são o cálculo do retorno sobre o investimento (ROI) em celular e a falta de métricas de sucesso relevantes para suas campanhas em celular.
Portanto, resolver essa desconexão poderia render grandes dividendos: 30% dos anunciantes e 37% das agências dizem que a "capacidade de usar as mesmas métricas para avaliar o alcance do público no celular que são usadas off-line" os levaria a aumentar o uso da publicidade móvel.
