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O ponto de viragem móvel: Melhores práticas para acelerar o crescimento da publicidade de marca móvel

1 minuto lido | Junho 2014

O novo meio móvel representa uma oportunidade atraente para os marqueteiros de marca - permitindo-lhes alcançar um grupo de consumidores que cresce a qualquer hora do dia e em qualquer lugar. Devido à relativa juventude do celular, no entanto, ainda há confusão sobre a melhor forma de se envolver em publicidade móvel. As diferenças em tecnologia significam que os marqueteiros nem sempre podem empregar as mesmas melhores práticas em mobile que usam para a televisão ou publicidade online.

Ao contrário do meio online, os marqueteiros estão adotando o móvel para fins de marca relativamente cedo. Entretanto, os marqueteiros e proprietários de mídia móvel dizem que sua incapacidade de medir a eficácia de seus esforços móveis de forma consistente com outras mídias é um de seus maiores pontos de dor, e uma barreira significativa ao crescimento móvel.

O celular está agora prestes a se tornar um dos principais meios de publicidade, e este relatório reflete uma pesquisa da Nielsen-Digiday entre anunciantes, agências e provedores de mídia sobre as práticas móveis atuais e o que precisa ser abordado a fim de fazer crescer a publicidade de marcas móveis.

Superando os Obstáculos

Atualmente, os marqueteiros estão implantando campanhas móveis por conta própria, bem como um complemento a outros meios de comunicação. No entanto, é este emparelhamento do móvel com outros meios e o foco na marca que dá origem aos maiores pontos de dor móveis dos anunciantes. Na verdade, os anunciantes dizem que seus dois maiores obstáculos para um maior crescimento móvel são o cálculo do retorno sobre o investimento móvel (ROI) e a falta de métricas relevantes de sucesso para suas campanhas móveis.

Assim, tratar desta desconexão poderia pagar grandes dividendos: 30% dos anunciantes e 37% das agências dizem que a "capacidade de usar as mesmas métricas para avaliar o alcance de audiência em celulares que são usados off-line" os levaria a aumentar o uso da publicidade móvel.

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