02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

The Mobile Tipping Point: Najlepsze praktyki przyspieszające wzrost reklamy mobilnej marek

1 minuta czytania | czerwiec 2014 r.

Nowe medium mobilne stanowi atrakcyjną okazję dla marketerów marki - umożliwiając im dotarcie do puli konsumentów, która rośnie z dnia na dzień w dowolnym miejscu i czasie. Ze względu na względną młodość mobilnych, jednak nadal istnieje zamieszanie nad tym, jak najlepiej angażować się w reklamie mobilnej. Różnice w technologii oznaczają, że marketerzy nie zawsze mogą zatrudniać te same najlepsze praktyki w komórce, że używają do telewizji lub reklamy online.

W odróżnieniu od mediów internetowych, marketerzy stosunkowo wcześnie adaptują urządzenia mobilne do celów brandingowych. Jednakże, marketerzy mobilni i właściciele mediów twierdzą, że niemożność zmierzenia efektywności ich działań mobilnych w sposób spójny z innymi mediami jest jednym z ich największych bolączek i znaczącą barierą dla rozwoju technologii mobilnych.

Mobile jest obecnie na skraju stania się głównym medium reklamowym, a ten raport odzwierciedla badanie Nielsen-Digiday wśród reklamodawców, agencji i dostawców mediów na temat obecnych praktyk mobilnych i tego, co należy zrobić, aby rozwijać mobilną reklamę marki.

Pokonywanie przeszkód

Obecnie marketerzy wdrażają kampanie mobilne zarówno samodzielnie, jak i jako uzupełnienie innych mediów. Jednak to właśnie łączenie urządzeń mobilnych z innymi mediami i koncentrowanie się na budowaniu marki jest źródłem największych bolączek reklamodawców. W rzeczywistości, reklamodawcy twierdzą, że ich dwie największe przeszkody w dalszym rozwoju technologii mobilnych to obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) oraz brak odpowiednich wskaźników sukcesu dla ich kampanii mobilnych.

Tak więc zajęcie się tą rozbieżnością może przynieść duże korzyści: 30 procent reklamodawców i 37 procent agencji twierdzi, że "możliwość wykorzystania tych samych metryk do oceny zasięgu odbiorców na urządzeniach mobilnych, które są używane w trybie offline" doprowadziłaby ich do zwiększenia wykorzystania reklamy mobilnej.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń