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디지털 > 기술에 대한 통찰력

모바일 티핑 포인트: 모바일 브랜드 광고 성장 가속화를 위한 모범 사례

1 분 읽기 | June 2014

새로운 모바일 매체는 브랜드 마케터에게 매력적인 기회를 제공하여 언제 어디서나 날마다 성장하는 소비자 풀에 도달 할 수있게 해줍니다. 그러나 모바일의 상대적인 젊음 때문에 모바일 광고에 가장 잘 참여하는 방법에 대한 혼란이 여전히 남아 있습니다. 기술의 차이는 마케터가 텔레비전이나 온라인 광고에 사용하는 것과 동일한 모범 사례를 모바일에서 항상 사용할 수는 없다는 것을 의미합니다.

온라인 매체와 달리 마케팅 담당자는 브랜딩 목적으로 모바일을 비교적 일찍 채택하고 있습니다. 그러나 모바일 마케터와 미디어 소유자는 모바일 노력의 효과를 다른 미디어와 일관되게 측정 할 수 없다는 것이 가장 큰 어려움 중 하나이며 모바일 성장에 대한 중요한 장벽이라고 말합니다.

모바일은 이제 주류 광고 매체가 될 위기에 처해 있으며,이 보고서는 광고주, 대행사 및 미디어 제공 업체를 대상으로 현재 모바일 관행과 모바일 브랜드 광고를 성장시키기 위해 해결해야 할 사항에 대한 Nielsen-Digiday 설문 조사를 반영합니다.

장애물 극복

오늘날 마케터들은 모바일 캠페인을 자체적으로 전개하고 다른 미디어를 보완하고 있습니다. 그러나 모바일과 다른 매체를 결합하고 브랜딩에 중점을 두어 광고주의 가장 큰 모바일 어려움을 야기합니다. 실제로 광고주들은 모바일 성장에 가장 큰 두 가지 장애물은 모바일 투자 수익률 (ROI)을 계산하고 모바일 캠페인에 대한 관련 성공 지표가 부족하다는 것입니다.

따라서 이러한 단절을 해결하면 큰 배당금을 지불 할 수 있습니다 : 광고주의 30 %와 대행사의 37 %는 "오프라인에서 사용되는 것처럼 모바일에서 잠재 고객 도달 범위를 평가하는 동일한 메트릭을 사용할 수있는 능력"이 모바일 광고 사용을 늘릴 수 있다고 말합니다.

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