モバイルという新しいメディアは、ブランドのマーケティング担当者にとっては魅力的な機会である。しかし、モバイルはまだ歴史が浅いため、モバイル広告にどのように取り組むのがベストなのか、まだ混乱している。テクノロジーの違いは、マーケターがテレビやオンライン広告と同じベストプラクティスをモバイルで常に採用できるとは限らないことを意味する。
オンライン媒体とは異なり、マーケッターは比較的早くからブランディング目的でモバイルを採用している。しかし、モバイルマーケターやメディアオーナーは、モバイルの取り組みの効果を他のメディアと一貫して測定できないことが最大の悩みの1つであり、モバイルの成長にとって大きな障壁であると述べている。
モバイルは今や広告媒体の主流になろうとしており、本レポートは広告主、代理店、メディアプロバイダーを対象としたニールセン・デジデイの調査（ニールセンについて ）を反映したもので、モバイルブランド広告を成長させるために、現在のモバイルの慣行と取り組むべきことを明らかにしている。
障害を乗り越える
今日、マーケティング担当者は、モバイルキャンペーンを単独で展開するだけでなく、他のメディアを補完する役割も担っている。しかし、このようにモバイルを他の媒体と組み合わせ、ブランディングに注力することが、広告主にとって最大のモバイルの悩みの種となっている。実際、広告主は、モバイルのさらなる成長を阻む2つの最大の障害は、モバイルの投資収益率（ROI）の計算と、モバイルキャンペーンに関連する成功指標の欠如であると述べている。
そのため、この断絶に対処することで、大きな配当が得られる可能性がある：広告主の30％、広告代理店の37％が、「オフラインと同じ評価基準でモバイル広告のリーチを評価できるようになれば、モバイル広告の利用を増やせる」と回答している。
