モバイルという新しいメディアは、ブランドマーケターにとって、いつでもどこでも、日に日に増え続ける消費者にリーチできる魅力的な機会です。しかし、モバイルはまだ歴史が浅いため、モバイル広告にどのように取り組むのがベストなのか、いまだ混乱が続いています。しかし、モバイルはまだ歴史が浅いため、モバイル広告にどのように取り組むのがベストなのか、混乱が続いています。

オンラインメディアとは異なり、マーケッターは比較的早くからブランディングのためにモバイルを採用しています。しかし、モバイルマーケターやメディアオーナーは、モバイルでの取り組みの効果を他のメディアと一貫して測定できないことが最大の悩みの種であり、モバイルの成長にとって大きな障壁になっていると述べています。

モバイルは今や広告媒体の主流になろうとしています。本レポートは、ニールセン-デジデイの広告主、代理店、メディアプロバイダーに対する調査ニールセンについて 、モバイルブランド広告の成長のために取り組むべき、現在のモバイル慣行を反映しています。

障害を克服する

今日、マーケティング担当者は、モバイルキャンペーンを単独で、あるいは他のメディアを補完する形で展開しています。しかし、このようにモバイルを他のメディアと組み合わせたり、ブランディングに力を入れたりすることが、広告主にとって最大のモバイルの悩みを生んでいる。実際、広告主は、モバイルのさらなる成長に対する2つの最大の障害は、モバイルの投資収益率（ROI）の計算と、モバイルキャンペーンの適切な成功指標の欠如であると述べています。

そのため、この断絶に対処することで、大きな配当が得られる可能性があります。広告主の30％、代理店の37％が、「モバイルでもオフラインと同じ評価基準でオーディエンスリーチを評価できる」ことが、モバイル広告の利用を増やすことにつながると回答しています。