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Para los aficionados a la música, el verano es todo un escenario

Lectura de 3 minutos | Abril de 2015

Para la mayoría de nosotros, el Memorial Day marca extraoficialmente el comienzo del verano. Para los aficionados a la música, el verano empieza con la temporada de festivales. Y con el SXSW el mes pasado y Coachella este mes, la temporada 2015 ya está en marcha. Pero aún quedan muchos más, como Lollapalooza, iHeartRadio Music Festival, Warped Tour, CMA Music Festival, Ozzfest, Summerfest, Austin City Limits y Burning Man, entre otros. Con un cartel tan impresionante de festivales cada año, ¿quién acude a estos grandes acontecimientos y cómo influyen en la dieta general de consumo musical de los aficionados?

Según el informe "Audience Insights Report on Music Festivals" de Nielsen, aproximadamente 32 millones de personas asisten al menos a un festival de música en EE.UU. cada año, y casi la mitad (46%) tiene entre 18 y 34 años, lo que pone de relieve una enorme oportunidad para que los vendedores lleguen al codiciado grupo demográfico de los millennials. El público de los festivales se divide a partes iguales entre hombres (49%) y mujeres (51%), y los festivales son más populares entre los hispanos y los afroamericanos que entre la población general.

¿Hasta qué punto son entregados los aficionados a los festivales? Mucho. De hecho, la mayoría está dispuesta a recorrer grandes distancias para asistir a sus espectáculos favoritos. Por término medio, recorren 903 kilómetros para asistir a un festival, y a veces no basta con asistir a uno solo. Un tercio de los aficionados a los festivales asiste a más de uno al año. También gastan más en música que la población general: una media de 207 dólares en eventos en directo, música digital y streaming.

Fieles a su naturaleza digital, los millennials aficionados a los festivales confían en la tecnología y las redes sociales para relacionarse con la música. Es casi dos veces más probable que utilicen Facebook para acceder a la música que la media estadounidense. Además, los aficionados a los festivales de música tienen un 98% más de probabilidades de descubrir música nueva en Spotify que el consumidor medio. Y cuando descubren música en los servicios de streaming, tienden a comprar más música digital que el consumidor medio estadounidense.

Los aficionados a los festivales de música también utilizan las redes sociales más que el estadounidense medio. En general, son más propensos a utilizarlas tres o más veces al día, y son especialmente activos en las redes sociales mientras asisten a eventos en directo. En comparación con la población estadounidense en general, también muestran mayores niveles de compromiso con canales de medios sociales como Snap Chat (67% más propensos a usarlo), Vine (69% más propensos) y Tumblr (81% más propensos).

Metodología

Identificamos el perfil utilizando el estudio Music 360 U.S. de Nielsen. Los datos para este estudio se recopilaron en agosto y septiembre de 2014 entre un total de 3.805 encuestados (2.581 encuestados tras la ponderación). A continuación, estos datos se ponderaron con respecto a la población del censo de Estados Unidos en función de la edad, el sexo, la raza, la educación y el tamaño del hogar. ¡El perfil del aficionado a los festivales se elaboró a partir de los encuestados del estudio Music 360 que manifestaron su intención de asistir a alguno de los 35 festivales de música incluidos (Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Spring Awakening Festival, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch! Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder). A continuación, se tabuló el comportamiento de Music 360 y los datos de Simmons en relación con esta audiencia personalizada.

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