대부분의 사람들에게 현충일은 비공식적으로 여름의 시작을 알리는 날입니다. 음악 팬들에게 여름은 음악 페스티벌 시즌이 시작되면서 시작됩니다. 지난달에 SXSW가 열렸고 이번 달에 코첼라가 시작되면서 2015년 시즌은 순조롭게 진행 중입니다. 하지만 롤라팔루자, 아이하트라디오 뮤직 페스티벌, 워프드 투어, CMA 뮤직 페스티벌, 오즈페스트, 서머페스트, 오스틴 시티 리미츠, 버닝맨 등 올해에는 더 많은 페스티벌이 예정되어 있습니다. 이처럼 매년 인상적인 페스티벌 라인업이 쏟아지는 가운데, 누가 이러한 대규모 이벤트에 참석하며 팬들의 전반적인 음악 소비 식단에는 어떤 영향을 미칠까요?

닐슨의 음악 페스티벌에 대한 오디언스 인사이트 보고서에 따르면, 미국에서 매년 약 3,200만 명이 음악 페스티벌에 한 번 이상 참석하며, 그 중 절반 가까이(46%)가 18~34세인 것으로 나타나 마케터에게는 밀레니얼 세대를 공략할 수 있는 큰 기회가 있습니다. 페스티벌 관객은 남성(49%)과 여성(51%)이 고르게 분포되어 있으며, 일반인보다 히스패닉과 아프리카계 미국인 사이에서 페스티벌의 인기가 더 높습니다.

그렇다면 페스티벌 팬들은 얼마나 헌신적일까요? 매우. 실제로 대부분의 페스티벌 팬들은 자신이 좋아하는 공연에 참석하기 위해 먼 거리를 기꺼이 여행합니다. 평균적으로 페스티벌에 참석하기 위해 903마일을 이동하며, 때로는 한 번만 참석하는 것만으로는 충분하지 않을 때도 있습니다. 페스티벌 팬의 3분의 1은 1년에 두 개 이상의 페스티벌에 참석합니다. 또한 이들은 라이브 이벤트, 디지털 음악 및 스트리밍에 평균 207달러를 지출하는 등 일반인보다 음악에 더 많은 비용을 지출합니다.

디지털에 익숙한 밀레니얼 세대 페스티벌 팬들은 음악과 소통할 때 기술 및 소셜 소스에 의존합니다. 이들은 미국 평균보다 페이스북을 통해 음악을 접할 확률이 거의 두 배나 높습니다. 또한, 음악 페스티벌 팬들은 일반 소비자보다 Spotify에서 새로운 음악을 발견할 확률이 98% 더 높습니다. 그리고 스트리밍 서비스에서 음악을 발견하면 일반적인 미국 소비자보다 더 많은 디지털 음악을 구매하는 경향이 있습니다.

뮤직 페스티벌 팬들은 또한 평균적인 미국인보다 소셜 미디어를 더 많이 사용합니다. 일반적으로 하루에 세 번 이상 소셜 미디어를 사용하는 경우가 많으며, 특히 라이브 이벤트에 참석하는 동안 소셜 네트워크 전반에서 활발하게 활동합니다. 또한 일반 미국인과 비교했을 때 Snap Chat(67% 더 많이 사용), Vine(69% 더 많이 사용), Tumblr(81% 더 많이 사용)와 같은 소셜 미디어 채널에 대한 참여도가 더 높습니다.

방법론

이 프로필은 닐슨의 미국 음악 360 연구를 통해 확인했습니다. 이 연구의 데이터는 2014년 8월과 9월에 총 응답자 3,805명(가중치 적용 후 2,581명)을 대상으로 수집되었습니다. 이 데이터는 연령, 성별, 인종, 교육 수준 및 가구 규모에 따라 미국 인구조사 인구에 가중치를 부여했습니다. 그런 다음 뮤직 360 연구에서 35개 음악 페스티벌(코첼라, SXSW, 일렉트로닉 데이지 카니발, 왕고 탱고, 워프드 투어, 징글볼, 아이하트라디오 뮤직 페스티벌, 버닝맨, 스프링 어웨이크닝 페스티벌, 보나루, 피치포크, 서머페스트, 사스콰치! 메이헴 페스티벌, 뉴포트 포크 페스티벌, 롤라팔루자, 일렉트릭 동물원, 아웃사이드 랜드, 락 더 벨, 범버슈트, 메이드 인 아메리카, 오스틴 시티 리미츠, CMJ 마라톤, 부두 음악 체험, 오즈페스트, 파이어플라이 뮤직 페스티벌, CMA 뮤직 페스티벌, 얼티밋 풀 파티, 역마차, 에센스 뮤직 페스티벌, 거버너스 볼, 울트라 뮤직 페스티벌, 행아웃 뮤직 페스티벌, 컨트리 썬더). 그런 다음 이 사용자 지정 오디언스에 대해 추가 Music 360 동작과 Simmons 데이터를 표로 만들었습니다.