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对于音乐迷来说,夏天就是一个舞台

3 分钟阅读 | 2015 年 4 月

对我们大多数人来说,阵亡将士纪念日非正式地标志着夏天的开始。对于乐迷来说,音乐节季开始时,夏天也就开始了。随着上个月 SXSW 音乐节和本月 Coachella 音乐节的开幕,2015 年的音乐季已经拉开帷幕。但今年的音乐节还有很多,如 Lollapalooza、iHeartRadio 音乐节、Warped Tour、CMA 音乐节、Ozzfest、Summerfest、Austin City Limits 和 Burning Man 等。那么,每年都有如此令人印象深刻的音乐节阵容,谁会去参加这些盛大的活动,它们在乐迷的整体音乐消费饮食中又占了多大比重?

根据尼尔森的《音乐节受众洞察报告》,美国每年约有 3200 万人参加至少一次音乐节,其中近一半(46%)年龄在 18-34 岁之间,这为营销人员接触梦寐以求的千禧一代人群提供了巨大机会。音乐节受众中男性(49%)和女性(51%)各占一半,而且音乐节在西班牙裔和非裔美国人中的受欢迎程度高于普通人群。

那么,音乐节的粉丝们有多专注呢?非常敬业。事实上,大多数人都愿意长途跋涉来参加他们喜爱的演出。他们平均要走 903 英里才能参加一次音乐节,有时只参加一次还不够。三分之一的音乐节迷一年中参加不止一个音乐节。他们在音乐上的花费也高于普通人--在现场活动、数字音乐和流媒体上的平均花费为 207 美元。

千禧一代的音乐节粉丝依赖科技和社交资源来接触音乐,这与他们的数字特性不谋而合。他们使用 Facebook 获取音乐的几率几乎是美国平均水平的两倍。此外,音乐节粉丝在 Spotify 上发现新音乐的可能性比普通消费者高出 98%。当他们在流媒体服务上发现音乐时,他们往往会比普通美国消费者购买更多的数字音乐。

音乐节粉丝使用社交媒体的频率也高于普通美国人。一般来说,他们更有可能每天使用三次或三次以上,在参加现场活动时,他们在社交网络上尤其活跃。与普通美国人相比,他们对 Snap Chat(67% 的使用率)、Vine(69% 的使用率)和 Tumblr(81% 的使用率)等社交媒体渠道的参与程度也更高。

方法

我们通过尼尔森的 Music 360 U.S. 研究确定了这一概况。这项研究的数据是在 2014 年 8 月和 9 月从 3805 名受访者(加权后为 2581 名受访者)中收集的。然后,根据年龄、性别、种族、教育程度和家庭规模,将这些数据与美国人口普查人口进行加权。然后,在 Music 360 研究范围内,利用表示有意参加 35 个现场音乐节(Coachella、SXSW、Electronic Daisy Carnival、Wango Tango、Warped Tour、Jingle Ball、iHeartRadio Music Festival、Burning Man、Spring Awakening Festival、Bonnaroo、Pitchfork、Summerfest、Sasquatch!Mayhem Festival、Newport Folk Festival、Lollapalooza、Electric Zoo、Outside Lands、Rock the Bells、Bumbershoot、Made in America、Austin City Limits、CMJ Marathon、Voodoo Music Experience、OzzFest、Firefly Music Festival、CMA Music Festival、Ultimate Pool Party、Stagecoach、Essence Music Festival、Governor's Ball、Ultra Music Festival、Hangout Music Fest、Country Thunder)。然后根据这些定制受众对 Music 360 的进一步行为和席梦思数据进行统计。

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