Para a maioria de nós, o Memorial Day marca extraoficialmente o início do verão. Para os fãs de música, o verão começa quando a temporada de festivais de música começa. E com a realização do SXSW no mês passado e o lançamento do Coachella neste mês, a temporada de 2015 está bem encaminhada. Mas há muito mais por vir, com o Lollapalooza, o iHeartRadio Music Festival, a Warped Tour, o CMA Music Festival, o Ozzfest, o Summerfest, o Austin City Limits e o Burning Man entre os destaques deste ano. Portanto, com uma programação de festivais tão impressionante a cada ano, quem vai a esses grandes eventos e como eles são considerados na dieta geral de consumo de música dos fãs?
De acordo com o relatório Audience Insights Report on Music Festivals da Nielsen, aproximadamente 32 milhões de pessoas participam de pelo menos um festival de música nos EUA a cada ano, e quase metade (46%) tem entre 18 e 34 anos, o que destaca uma grande oportunidade para os profissionais de marketing atingirem o cobiçado grupo demográfico da geração Y. O público dos festivais é dividido igualmente entre homens (49%) e mulheres (51%), e os festivais são mais populares entre hispânicos e afro-americanos do que entre a população em geral.
Então, quão dedicados são os fãs do festival? Muito. Na verdade, a maioria está disposta a viajar grandes distâncias para assistir a seus shows favoritos. Em média, eles viajam 903 milhas para participar de um festival e, às vezes, participar de apenas um não é suficiente. Um terço dos fãs de festivais participa de mais de um festival por ano. Eles também gastam mais com música do que a população em geral - uma média de US$ 207 em eventos ao vivo, música digital e streaming.
Fiéis à sua natureza digital, os fãs de festivais da geração do milênio dependem de fontes tecnológicas e sociais para se envolver com a música. Eles têm quase duas vezes mais probabilidade de usar o Facebook para acessar música do que a média dos EUA. Além disso, os fãs de festivais de música têm 98% mais probabilidade de descobrir novas músicas no Spotify do que o consumidor médio. E quando descobrem músicas em serviços de streaming, eles tendem a comprar mais músicas digitais do que o consumidor típico dos EUA.
Os fãs de festivais de música também usam a mídia social mais do que o americano médio. Em geral, eles têm maior probabilidade de usá-las três ou mais vezes por dia e são especialmente ativos nas redes sociais enquanto participam de eventos ao vivo. Em comparação com a população geral dos EUA, eles também apresentam níveis mais altos de envolvimento com canais de mídia social como Snap Chat (67% mais probabilidade de uso), Vine (69% mais probabilidade) e Tumblr (81% mais probabilidade).
Metodologia
Identificamos o perfil usando o estudo Music 360 U.S. da Nielsen. Os dados para esse estudo foram coletados em agosto e setembro de 2014 entre um total de 3.805 entrevistados (2.581 entrevistados após a ponderação). Esses dados foram então ponderados de acordo com a população do Censo dos EUA com base em idade, gênero, raça, escolaridade e tamanho da família. O perfil dos fãs de festivais foi então construído usando os entrevistados, dentro do estudo Music 360, que expressaram sua intenção de participar de qualquer um dos 35 festivais de música em campo (Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Spring Awakening Festival, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch! Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder). O comportamento adicional do Music 360, bem como os dados do Simmons, foram tabulados em relação a esse público personalizado.
