Pour la plupart d'entre nous, le Memorial Day marque officieusement le début de l'été. Pour les amateurs de musique, l'été commence lorsque la saison des festivals de musique démarre. Avec SXSW le mois dernier et Coachella ce mois-ci, la saison 2015 est déjà bien entamée. Mais ce n'est pas tout : Lollapalooza, le festival de musique iHeartRadio, le Warped Tour, le CMA Music Festival, Ozzfest, Summerfest, Austin City Limits et Burning Man figurent parmi les incontournables de cette année. Avec une programmation de festivals aussi impressionnante chaque année, qui va à ces événements grandioses et quel est leur rôle dans la consommation musicale globale des fans ?
Selon l'Audience Insights Report on Music Festivals de Nielsen, environ 32 millions de personnes assistent à au moins un festival de musique aux États-Unis chaque année, et près de la moitié (46 %) sont âgées de 18 à 34 ans, ce qui représente une énorme opportunité pour les spécialistes du marketing d'atteindre le groupe démographique très convoité des milléniaux. Le public des festivals se répartit également entre hommes (49 %) et femmes (51 %), et les festivals sont plus populaires parmi les Hispaniques et les Afro-Américains que dans la population générale.
À quel point les fans de festivals sont-ils dévoués ? Très dévoués. En fait, la plupart d'entre eux sont prêts à parcourir de grandes distances pour assister à leurs spectacles préférés. En moyenne, ils parcourent 903 miles pour assister à un festival, et parfois, il ne suffit pas d'assister à un seul festival. Un tiers des fans de festivals participent à plus d'un festival par an. Ils dépensent également plus pour la musique que le reste de la population : 207 dollars en moyenne pour les événements en direct, la musique numérique et la diffusion en continu.
Fidèles à leur nature numérique, les fans de festivals du millénaire s'appuient sur la technologie et les sources sociales pour s'intéresser à la musique. Ils sont presque deux fois plus susceptibles d'utiliser Facebook pour accéder à la musique que la moyenne des Américains. En outre, les amateurs de festivals de musique sont 98 % plus susceptibles de découvrir de nouvelles musiques sur Spotify que le consommateur moyen. Et lorsqu'ils découvrent de la musique sur les services de streaming, ils ont tendance à acheter plus de musique numérique que le consommateur américain moyen.
Les amateurs de festivals de musique utilisent également davantage les médias sociaux que l'Américain moyen. En général, ils sont plus susceptibles de les utiliser trois fois par jour ou plus, et ils sont particulièrement actifs sur les réseaux sociaux lorsqu'ils assistent à des événements en direct. Par rapport à la population américaine en général, ils s'engagent davantage sur les canaux de médias sociaux tels que Snap Chat (67 % plus susceptibles de les utiliser), Vine (69 % plus susceptibles de les utiliser) et Tumblr (81 % plus susceptibles de les utiliser).
Méthodologie
Nous avons identifié le profil à l'aide de l'étude Music 360 U.S. de Nielsen. Les données de cette étude ont été collectées en août et septembre 2014 auprès de 3 805 répondants au total (2 581 répondants après pondération). Ces données ont ensuite été pondérées par rapport à la population du recensement américain en fonction de l'âge, du sexe, de la race, de l'éducation et de la taille du ménage. Le profil du fan de festival a ensuite été établi à partir des personnes interrogées dans le cadre de l'étude Music 360 qui ont exprimé leur intention d'assister à l'un des 35 festivals de musique étudiés (Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Spring Awakening Festival, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch ! Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder). D'autres comportements de Music 360 ainsi que les données de Simmons ont ensuite été compilés par rapport à cette audience personnalisée.
