Cada año hay más formas de escuchar información y entretenimiento en Estados Unidos. Radio, on-demand streaming, podcasts, servicios de radio digital, radio por satélite... la lista sigue creciendo. Además, no cabe duda de que nos encontramos en una época dorada de los medios de comunicación en general, ya que los contenidos están disponibles en todas partes y en todos los dispositivos. Sin embargo, según el Informe de Métricas Comparables de Nielsen del segundo trimestre de 2017, la radio sigue siendo la principal forma de llegar a los consumidores en todas las plataformas de medios.
Cada semana, más estadounidenses sintonizan la radio AM/FM (93 %) que ven la televisión o utilizan teléfonos inteligentes, tabletas u ordenadores. Al mismo tiempo, el streaming de audio ofrece a los consumidores aún más formas de escuchar a través de muchos de esos mismos dispositivos.
Cada semana, más estadounidenses sintonizan la radio (93%) que ven la televisión o utilizan teléfonos inteligentes, tabletas u ordenadores
Así que, para comparar realmente manzanas con manzanas, tenemos que considerar la radio AM/FM (tanto las emisoras en abierto como sus transmisiones en línea) junto con todas las formas de audio en streaming (aplicaciones y sitios web que transmiten tanto música como tertulias) y recurrir a métricas comparables. Esto nos permite profundizar en el uso del audio y evaluar a los oyentes utilizando tres conceptos básicos que pueden aplicarse a todos los medios: cuántos, con qué frecuencia y durante cuánto tiempo. Cuando se analizan a través de estas medidas comparables, podemos ver cómo se comparan la radio AM/FM y el streaming de audio.
A cuántos: En lo que respecta al número de personas, la radio AM/FM sigue llegando cada semana a un número significativamente mayor de personas que cualquier otro medio en EE.UU., con 228,5 millones de adultos mayores de 18 años, frente a los 216,5 millones de la televisión (en directo, DVR y en diferido), los 204 millones de la aplicación/web en un smartphone y los 127,6 millones del vídeo en un smartphone. En cuanto al panorama del audio, el alcance semanal de la radio de 228,5 millones también supera los 67,6 millones de streaming de audio, los 35,9 millones de radio por satélite y los 20,7 millones de podcasts.
Con qué frecuencia: Los estadounidenses utilizan la radio cinco días a la semana, frente a los tres días de streaming en smartphones y tabletas, y los dos días de streaming en un ordenador.
Cuánto tiempo: Al conocer el alcance (cuántos) y la frecuencia de uso (con qué frecuencia) de cada forma de audio, podemos calcular el tiempo dedicado (cuánto tiempo) tanto a la radio como al streaming de audio. Si comparamos los minutos brutos -el tiempo total dedicado sumado por todos los usuarios mayores de 18 años-, la radio supera al streaming de audio por un factor de 14:1 en una semana media.
La suma de los minutos totales de radio AM/FM y de audio en streaming equivale a más de 202.000 millones de minutos semanales, representando la radio AM/FM el 93% del total de minutos semanales, frente a aproximadamente el 7% del audio en streaming.
A medida que el panorama del audio siga ampliándose, los consumidores dispondrán de cada vez más opciones, ya que la tecnología impulsa el uso de todos los medios. A pesar de todos estos cambios, la radio AM/FM sigue llegando a más personas y es la que más tiempo dedica al audio.
Búsqueda de proveedores
El informe de métricas comparables del segundo trimestre de 2017 de Nielsen utiliza datos de medición de audiencia de una semana media durante el segundo trimestre de 2017. Los datos de radio AM/FM proceden de los sistemas RADAR y National Regional Database de Nielsen. Los datos de audio en streaming proceden del panel Electronic Mobile Measurement (EMM) de Nielsen e incluyen sitios y aplicaciones de Internet utilizados en smartphones, ordenadores y tabletas que están específicamente diseñados para proporcionar contenido de audio tanto musical como hablado (por ejemplo, Pandora, Spotify, iHeartRadio). Los datos para la descripción del panorama de audio en el párrafo "Cuántos" utilizan Nielsen Scarborough USA+ Release 1 2017, que realiza un seguimiento semanal de los sitios de radio/música en línea (por ejemplo, Pandora, Spotify, iHeartRadio, TuneIn) utilizados para representar el streaming de audio, así como la radio por satélite y el consumo de podcasts.
